Глава apple вивів компанію в лідери ігрової індустрії

19

Apple не розробляє відеоігор масштабу fortnite або ігрових консолей масштабу xbox. Однак без особливого шуму її глава тім кук (tim cook) перетворив компанію в одного зі світових лідерів індустрії відеоігор.

Тут і далі джерело: wsj.com

Ключовим інструментом apple є app store — майданчик, на якому компанія продає тисячі ігор, від fortnite до honor of kings. При цьому вона отримує комісію в розмірі 30% з кожного продажу, і це багато що пояснює в нинішній конкурентній боротьбі техногіганта. За даними видання wall street journal, заснованим на документах, представлених в рамках недавнього антимонопольного судового розгляду, apple за 2019 фінансовий рік отримала від ігрової індустрії більше прибутку, ніж microsoft (виробник xbox), sony (виробник playstation), nintendo і activision blizzard разом узяті — вона склала $8,5 млрд. Хоча компанія заявила, що цей офіційний показник був занадто завищеними.

Ризик для apple полягає в тому, що її роль посередника між ігровою індустрією і більш ніж 1 млрд користувачів iphone, а значить, і комісійні, можуть опинитися під загрозою — з боку законодавства, постанов суду або інших нормативних актів. У 2020 році epic games подала на компанію до суду, звинувативши її в придушенні конкуренції. Прислухавшись до даного сигналу, регулюючі органи від вашингтона до брюсселя розглядають можливості стримати активність apple, яка, впевнені деякі політики, дійсно зачіпає конкурентів.

Ще одна загроза механізмам прибутку apple виходить з китаю. У країні прийняті нові нормативи, спрямовані на скорочення часу, який молодь проводить за відеоіграми. Три з п’яти найприбутковіших мобільних ігор в app store розроблені в китаї, в тому числі видана tencent гра honor of kings, користувачі якої забезпечили прибуток у розмірі $2,5 млрд.

За даними sensor tower, в 2020 фінансовому році користувачі з усього світу витратили на ігри в app store $45 млрд.майже 31% цих грошей було витрачено в китаї, 26 % — в сша. Комісія apple склала, таким чином, приблизно $13,5 млрд або близько 5% сукупних продажів компанії, що досягли за цей період позначки в $275 млрд.половина цих грошей була отримана від продажів iphone. Apple не публікує доходи app store як окремої одиниці-компанія включає цей напрямок в категорію послуг, і тут обсяги продажів досягли $53,8 млрд.у цю категорію входять музичний стрімінг, icloud, apple tv, реклама і розширена гарантія.

Високі обсяги прибутку apple від ігрової індустрії є майже випадковістю. Випустивши iphone в 2007 році і побачивши, як користувачі зламують свої гаджети, компанія запустила app store для завантаження стороннього пз під контролем apple. На той момент прийшло розуміння, що магазин додатків може стати новою золотою жилою. Сервіс вийшов в 2008 році, на момент запуску в ньому було 500 додатків, багато з яких були іграми. У міру зростання економіки мобільного пз зростала і прибуток apple. Це стало ще більш помітним з приходом тіма кука, який розгорнув боротьбу зі стагнацією iphone.

Символом підтримки геймерів став новий iphone 13 pro, який отримав 120-гц екран – для ігрових додатків він дійсно представляє цінність. При цьому цільовою аудиторією тут є відносно невелика група користувачів. За даними судових протоколів, всього 6 % покупців ігор в app store забезпечили 88 % покупок в 2017 році. В середньому вони витрачали понад $750 на рік. Найбільш “щедрі” гравці (1% від загального числа геймерів для apple) генерували 64 % продажів і витрачали в середньому $2694 на рік. Головним хітом стала honor of kings-за даними sensor tower, ця гра виявилася найбільш прибутковою в app store за минулий рік. Іншими хітами є pokémon go на основі доповненої реальності і» цукеркова ” головоломка candy crush saga.

У серпні 2020 року epic подала в суд на apple, звинувативши її в створенні неправомірної монополії на поширення пз для своїх мобільних пристроїв, а також в тому, що компанія змушує розробників використовувати її систему покупок всередині додатків. Apple категорично відкинула ці звинувачення, пославшись на сформовані практики і приводячи в порівняння google і microsoft. На думку компанії, встановлена комісія є справедливою і відповідає галузевим практикам. Окружний суддя івонн гонсалес роджерс (yvonne gonzalez rogers) в основному погодилася з доводами apple.

Але це не означає, що компанія уникнула небезпеки. Суддя наказала техногіганту дозволити розробникам пропонувати всередині своїх додатків альтернативні способи оплати зі зниженою комісією – в обхід app store. Це підвищує ймовірність того, що apple може позбутися даного джерела доходу. Однак справа відкрила завісу над ігровим бізнесом компанії. Apple, яка завжди цінувала секретність, приховує, який вплив ігрова індустрія робить на її бізнес. Компанія заявила, що представлені в суді цифри були сильно завищеними, а пан кук запевнив, що apple взагалі не веде такого аналізу. Але суддя ознайомилася із завіреними печаткою документами apple і спростувала ці твердження. Як вона зазначила, твердження epic є вірними.

Продажі мобільних додатків можуть здатися невеликими в порівнянні з загальними доходами apple, але, враховуючи судові документи, даний напрямок приносить apple майже чистий прибуток. За даними аналітичної компанії sensor tower , в 2019 фінансовому році виручка apple від app store склала $15,9 млрд, причому 69% від цієї суми припало на ігри. За деякими оцінками, цього року операційний прибуток від app store склав $12,3 млрд або майже один з п’яти доларів від загального операційного прибутку компанії.

У минулу п’ятницю apple заявила, що дані оцінки були розраховані невірно, а наведені показники занадто високі. Відповідаючи на питання представника компанії в ході судового засідання, тім кук заявив, що apple ніколи не намагалася визначити прибутковість app store як окремої одиниці, тому він не може дати оцінки по даному напрямку. Ця практика сходить ще до часів стіва джобса (steve jobs), який прагнув стимулювати співпрацю між різними підрозділами компанії. А внутрішній документ з наведеними показниками був просто “разовою презентацією”. Проте, на думку пана кука, app store все-таки є прибутковим підрозділом навіть без точних розрахунків. Він також підтвердив, що більша частина доходів магазину надходить від ігор.

Суддя постановила, що apple не є монополією, оскільки ринок мобільних ігор розвивається дуже швидко, а зараз зароджується ще й хмарний геймінг. Подібно до моделі підписки netflix, власні ігрові рішення пропонують microsoft і nvidia, і вони доступні з iphone в обхід app store. А ось з ігровою економікою apple поки ніякої ясності немає. Epic оскаржить рішення судді, а apple, за деякими даними, збирається оскаржити постанову, що дозволяє розробникам приймати оплату альтернативними способами.