Объем в Интернете быстрее, чем во всех остальных СМИ
В | 23.02.2005
Advertology.Ru
В годы реклама в Интернете останется самым быстрорастущим российского рекламного В 2004 г. стал лидером по прироста рекламных денег среди всех остальных СМИ. По данным Ассоциации агентств России (АКАР), объем в денежном выражении увеличился 67%. сравнения рынка рекламы на телевидении (второе место по темпам роста) увеличился на 37%.
По словам рынка, доказал свою и сегодня все чаще используется рекламодателями как для продвижения товаров и услуг. Хотя методики оценки объема рынка не совсем несовершенны, уже сейчас понятно, рекламы в Интернете будет еще в течение лет лидировать по темпам прироста. Сам в Рунете небольшой по его молодости, для он становится все более привлекательным. А в 2009 Рунет по объему рекламных денег и может догнать радио.
Основная бурного роста интернет-рекламы – это рост российского сегмента Рунета в целом. "Объем интернет-рекламы растет быстрее всего, потому что большими темпами увеличивается объем пользователей Рунета. того, в 2004 г. вырос как "физический" объем рекламы, цены на нее", комментирует RBC daily ситуацию Лев Глейзер, президент рекламного агентства AdWatch, размещающего на Yandex.ru и Mail.ru. на этот счет и другая зрения. "По нашим данным, сейчас идет рост именно объема рекламы, прежде всего потому, что компании, которые раньше не Интернет всерьез, начали что его помощью можно привлекать клиентов не а иногда и лучше, с помощью других медийных средств", сказал daily Леонид Тарасов, руководитель студии веб-дизайна "Силуэт".
Подобной точки придерживается и еще один эксперт. "Объем рекламы в Интернете растет быстрее, чем во всех остальных СМИ, потому новый рынок, на несколько лет назад никто не обращал внимания, о возможностях которого никто не догадывался и всерьез не задумывался. Однако постоянного увеличения пользователей Интернета России (по последним данным, это уже порядка 18 млн в глобальной сети доказала эффективность и заявила о своих преимуществах. Скажем, такие медиа, как или наружная реклама, рекламодателю очень сложно напрямую конкретно к своей целевой аудитории. А размещения на определенных сайтах сделать это значительно легче", – daily Валентин ведущий аналитик департамента РБК. что у Рунета интересная аудитория точки зрения рекламодателей. Это представители среднего класса, активные с точки зрения потребления.
В результате, с одной стороны, Интернет по составу рекламодателей на сегодня уже ничем не отличается от остальных СМИ, с другой стороны, свою специфику он все-таки имеет. По словам Леонида Тарасова, к интернет-рекламе прибегают, прежде всего, компании, работающие в высококонкурентных областях. "Интернет-реклама пользуется большим спросом у предлагающих товары высоком – автомобили, бытовую технику, дорогие часы и др., а разного финансовые услуги, услуги связи. Преимущество для таких рекламодателей в том, что при помощи одного клика баннер человек может получить подробную информацию о заинтересовавших его товаре или – отмечает Крохин. Рекламодатели охотно в еще и что по продвижению товаров и услуг на день довольно Это и баннерная реклама (включая всплывающие окна), контекстная (проплаченная информации о брендах, выдаваемая создание специальных рекламных сайтов, и реклама при помощи онлайн-игр и др. Перспективным направлением оптимизация. "Это направление за последние пару стало реальным средством привлечения клиентов. Причем эффект от правильно проведенной оптимизации двоякий. Во-первых, сайт становится "понятнее" для поисковых благодаря чему увеличивается приток на сайт целевой и, во-вторых, сайт удобнее и понятнее для посетителей, что приводит к превращению в клиентов компании", – говорит Леонид Тарасов.
Что же касается оценок самого объема интернет-рекламы в выражении, то здесь пока не все так По АКАР, объем рекламы в в денежном 2004 г. составил 30 млн долл. Реальный же объем – и это признают в АКАР – значительно больше. "Данные об объеме рынка 30 млн долл. в 2004 г. отражают действительное положение вещей (говорю это как ассоциации), – Лев – Следует также учесть, что в итогах подведенных АКАР, оговаривается, что продажи контекстной интернет-рекламы не учитывались, поскольку оценки ее объема до сих пор не разработана. по моим ощущениям, объем контекстной интернет-рекламы 2004 г. примерно 12-15 млн долл.".
Правда, существуют оценки, намного превышающие даже данные АКАР, с учетом возможного объема контекстной рекламы. "На мой взгляд, данные АКАР по объему рынка интернет-рекламы 30 долл. – сильно занижены. проблема ассоциации состоит в том, что ее эксперты учитывают лишь предоставляемую рекламными что некорректно, поскольку очень много рекламы в Интернете размещается напрямую, посредников. По моим объем "прямой" интернет-рекламы в 2004 г. составил не менее 20 долл. (плюс данным ассоциации и но этих денег не увидела", считает Валентин Крохин.
Впрочем, несмотря на что оценки экспертов по разнятся, по высокой динамике роста интернет-рекламы все-таки совпадают. прогнозирую, что в 2005 г. высокие темпы роста российского рынка интернет-рекламы сохранятся, и его общий вырастет примерно на 60%", – считает Лев Глейзер. В РБК отмечают, что, на расхождения в денежных оценках динамика его роста показана АКАР абсолютно верно. "Несомненно, динамика роста интернет-рекламы в 2005 г. будет сопоставима с 2004 г., и объем этого медиа денежном выражении вырастет – говорит Валентин Крохин. Причины роста – в большом потенциале рынка. Согласно итогам 2004 подведенным в рейтинге СМИ по рекламных бюджетов интернет-реклама занимает предпоследнее место, только рекламу в кинотеатрах (ее объем – 15 долл.). Однако если учесть "неофициальный" объем рынка, более вдвое превосходящий официальную цифру, и предположить, что темпы останутся на том же уровне, то исключено, что к 2009 г. рынок интернет-рекламы по объему рынок (его в г. составила 200 млн долл., а по сравнению с 2003 г. – 29%).
Андрей СЕРДЕЧНОВ, RBC daily
Читайте также:
