Роками телебачення давало нам знакових персонажів — Керрі Бредшоу, Дона Дрейпера, Уолтера Уайта — героїв, які проникли в нашу культурну свідомість. Сьогодні щось здається… не так. Серіалу важко створити героїв, які запам’ятовуються навіть після титрів. Це тимчасова невдача чи ознака глибшої зміни в тому, як ми споживаємо історії?
Епоха «середніх» телешоу
Бум потокових послуг наповнив ринок контентом, але якість не встигає за кількістю. Багато шоу досить пристойні, але мало залишають незабутнє враження. Справа не лише в кількості; це фундаментальна зміна способу створення та перегляду телебачення.
Зростання випадкового перегляду підірвало інвестиції в розвиток персонажа. Сценаристи перебувають під дедалі більшим тиском, щоб показати вірусні моменти, а не нюансовані історії. Мережі відкрито визнають, що пріоритетом є «другий екран», тобто контент, призначений для вирізання, розміщення та забуття.
Зміна на користь вірусності, а не глибини
Індустрія відходить від створення персонажів, які запам’ятовуються навіть після титрів. Сценаристи перебувають під дедалі більшим тиском, щоб показати вірусні моменти, а не нюансовані історії. Мережі відкрито визнають, що пріоритетом є «другий екран», тобто контент, призначений для вирізання, розміщення та забуття.
Яскравим прикладом є серіал Hulu з Кім Кардашьян All’s Fair, який втілює цю тенденцію. Шоу існує насамперед для демонстрації дизайнерського вбрання та шокуючих діалогів, призначених для скріншотів TikTok, а не для емоційного резонансу.
Така зосередженість на вірусності завадила розвитку характеру, віддаючи перевагу миттєвому задоволенню над довгостроковою залученістю. Навіть шоу з добрими намірами страждають від скорочених сезонів і непослідовних розкладів, що ускладнює побудову тривалих емоційних зв’язків.
Тріумф справжніх людей
У той час як вигадані персонажі зникають, реальні люди домінують у культурному дискурсі. Зірки реаліті-шоу, впливові особи та навіть суперечливі особи привертають увагу, яку рідко привертають вигадані персонажі.
Такі шоу, як Справжні домогосподарки та Сім’я Кардашьян процвітають, тому що їхні зірки постійно демонструють контент як на екрані, так і поза ним. Їхні парасоціальні стосунки з глядачами підтримуються роками висвітлення в таблоїдах і постійної взаємодії в соціальних мережах.
Ця тенденція поширюється і на сценарне телебачення. Мережі все частіше запрошують впливових осіб і онлайн-персон, сподіваючись отримати вигоду від наявної бази своїх шанувальників. Але цим шоу часто бракує глибини й оригінальності традиційних драматичних персонажів.
Вплив Інтернету на увагу
Конкуренція між телебаченням і соціальними медіа створила фрагментовану економіку уваги. Навіщо інвестувати у вигаданого персонажа, якщо ви можете стежити за невідфільтрованим життям реальної людини в Instagram?
Інфлюенсери та подкастери пропонують постійний інтимний контент, створюючи відчуття зв’язку, яке важко відтворити вигаданим персонажам. Їхня достовірність, якою б штучною вона не була, здається переконливішою, ніж ретельно продумані сюжетні лінії.
Ця зміна стосується не лише розваг; це про контроль. Реальні люди можуть формувати власні оповіді, але вигадані персонажі обмежені рішеннями сценаристів. У світі, який жадає волі, перемагає автентичність.
Чи може телебачення повернути своїх героїв?
Майбутнє телевізійних персонажів невизначене. Індустрія має віддавати перевагу глибині над вірусністю, послідовності над видовищністю та автентичності над сфабрикованою драмою.
Поки що наступна Керрі Бредшоу чи Дон Дрейпер залишаються невловимими. Золота ера телевізійних персонажів може закінчитися, поступившись місцем епосі швидкоплинних тенденцій і одноразових історій.
Найбільш знакові персонажі можуть більше ніколи не з’явитися на телебаченні. Домінуватимуть нашу увагу будуть вірусні зірки, скандальні знаменитості та реальні люди. І це, мабуть, найбільш забута правда з усіх.
