Незважаючи на поточні тарифи та загальну економічну невизначеність, глобальні продажі смартфонів зросли у третьому кварталі 2025 року на 2,6% порівняно з аналогічним періодом минулого року, досягнувши 322,7 мільйонів одиниць. Дані, опубліковані Міжнародною корпорацією даних (IDC), демонструють стійкість ринку, який часто вважається чутливим до економічних потрясінь. Ця тенденція здебільшого зумовлена пристроями преміум-класу, зокрема iPhone 17 від Apple та останньою серією складних смартфонів Samsung, що доводить, що споживачі все ще шукають телефони високого класу, навіть коли бюджети скорочуються.
Попит на iPhone 17 перевищує очікування
Попередні замовлення на iPhone 17, опубліковані минулого місяця, вже перевищили кількість попередніх замовлень на iPhone 16 минулого року. Apple поставила 58,6 мільйона одиниць у кварталі, що на 2,9% більше, ніж у 2024 році. Однак Samsung залишається лідером ринку з 61,4 мільйонами проданих смартфонів, що займає 19% світової частки ринку, що на 6,3% більше, ніж минулого року. Galaxy Z Fold 7 і Flip 7 від Samsung також продемонстрували рекордні продажі, що свідчить про те, що технологія складання набирає популярності.
Роль програм фінансування та Trade-In
IDC пояснює це несподіване зростання продажів агресивними варіантами фінансування та програмами обміну. Як пояснює Набіла Попал, старший науковий співробітник IDC, «[виробники телефонів] оволоділи мистецтвом інновацій не лише в апаратному та програмному забезпеченні, щоб стимулювати оновлення, але й усунути бар’єри для покупки. Вони бездоганно поєднують передові пристрої з інноваційними моделями фінансування та агресивними програмами обміну, які роблять рішення про оновлення «очевидним» для споживачів».
Це означає, що, незважаючи на те, що телефони коштують від 800 до 2000 доларів США, споживачів легко переконати в необхідності оновлення завдяки цим стимулам. Можливість розподіляти платежі або обмінюватися старими пристроями зменшує негайний фінансовий тягар, роблячи придбання пристроїв високого класу доступнішими.
Розподіл частки ринку
Крім Apple і Samsung, серед смартфонів домінують Xiaomi (13,5% ринку), Transsion (9%) і Vivo (8,9%). На інші гравці, включаючи Oppo, Honor, Motorola та Google, разом припадає решту 31,4% продажів.
Це демонструє конкурентний ринок, де визнані бренди борються за домінування, залишаючи місце для конкуренції меншим виробникам. Загальне зростання свідчить про те, що, незважаючи на економічні проблеми, попит на смартфони залишається високим завдяки інноваціям і розумним маркетинговим стратегіям.
Продажі смартфонів продовжують суперечити очікуванням, доводячи, що галузь може витримати економічні шторми завдяки інноваціям і розумному фінансуванню. Ця тенденція викликає сумніви щодо поведінки споживачів та ефективності маркетингових тактик, але цифри чітко показують, що люди все ще готові витрачати гроші на пристрої преміум-класу.
