Згадайте останній раз, коли ви гортали стрічку у Twitter, дивилися документальний фільм на Netflix або пробігали новинами на телефоні. Цей нескінченний потік даних не новий. Це сучасна еволюція засобів масової інформації (mass media) — терміна, що охоплює всі системи, технології та організації, призначені для поширення інформації, ідей, розваг та реклами серед величезної аудиторії.
Це широке поняття. Так, воно включає цифрових гігантів, таких як соціальні мережі, стрімінгові сервіси і пошукові системи. Але в нього також входять традиційні важкоатлети: газети, журнали, радіо, кіно, телебачення і навіть книги. Сюди ж належать і подкасти. Всі ці канали служать для “культурного самовираження” і “реклами”.
Механізм почав працювати сторіччя тому. Винайдений Йоганном Гутенбергом друкарський верстат у XV столітті став першим справжнім засобом доставки інформації в руки мас. До цього знання було приватизовано. Гутенберг змінив правила гри. Ця технологія непросто існувала; вона дозволила створювати “газети” і “журнали”, які міг купити будь-хто. Вона зробила медіа широко доступними.
Сьогодні носій змінився з паперу на пікселі, але основна функція залишилася незмінною. Інформація протікає від центрального джерела до розосередженої аудиторії. Масштаби злетіли. Швидкість зросла. Бар’єри для входу знизилися. Але фундаментальний механізм — трансляція контенту великим групам — як і раніше, укорінений у тому прориві XV століття. У нас просто з’явилися досконаліші мережі розповсюдження.
