I přes pokračující cla a všeobecnou ekonomickou nejistotu celosvětový prodej smartphonů vzrostl ve třetím čtvrtletí roku 2025 meziročně o 2,6 % a dosáhl 322,7 milionů kusů. Data zveřejněná International Data Corporation (IDC) ukazují odolnost trhu, který je často považován za citlivý na ekonomické šoky. Tento trend je z velké části poháněn prémiovými zařízeními, zejména iPhonem 17 od Apple a nejnovější řadou skládacích smartphonů Samsung, což dokazuje, že spotřebitelé stále hledají špičkové telefony, i když se jejich rozpočty stahují.
Poptávka iPhone 17 překračuje očekávání
Předobjednávky na iPhone 17, vydané minulý měsíc, již loni překonaly iPhone 16. Apple ve čtvrtletí prodal 58,6 milionů kusů, což je o 2,9 % více než v roce 2024. Samsung však zůstává lídrem na trhu s 61,4 miliony prodaných smartphonů, což představuje 19 % podíl na globálním trhu – o 6,3 % více než v loňském roce. Samsung Galaxy Z Fold 7 a Flip 7 také zaznamenal rekordní prodeje, což naznačuje, že skládací technologie získává na popularitě.
Role programů financování a výměny
IDC připisuje tento neočekávaný růst prodeje agresivním možnostem financování a programům výměny. Jak vysvětluje Nabila Popal, vedoucí pracovník společnosti IDC, „[výrobci telefonů] ovládli umění inovací nejen v oblasti hardwaru a softwaru pro podporu upgradů, ale také v odstraňování překážek nákupu. Bez problémů kombinují špičková zařízení s inovativními modely financování a agresivními programy výměny, díky nimž je rozhodnutí o upgradu pro spotřebitele ‚zřejmé‘.“
To znamená, že přestože telefony stojí mezi 800 a 2 000 dolary, spotřebitelé jsou díky těmto pobídkám snadno přesvědčeni o upgradu. Možnost rozložit platby nebo obchodovat se staršími zařízeními snižuje okamžitou finanční zátěž, díky čemuž je nákup špičkových zařízení dostupnější.
Rozdělení podílu na trhu
Kromě Applu a Samsungu dominují smartphonům Xiaomi (13,5% podíl na trhu), Transsion (9 %) a Vivo (8,9 %). Ostatní hráči – včetně Oppo, Honor, Motorola a Google – společně tvoří zbývajících 31,4 % tržeb.
To demonstruje konkurenční trh, kde zavedené značky bojují o dominanci a zároveň ponechávají prostor pro konkurenci menším výrobcům. Celkový růst naznačuje, že navzdory ekonomickým výzvám zůstává poptávka po chytrých telefonech silná, poháněná jak inovacemi, tak chytrými marketingovými strategiemi.
Prodej chytrých telefonů i nadále překonává očekávání, což dokazuje, že toto odvětví dokáže překonat ekonomické bouře prostřednictvím inovací a chytrého financování. Trend vyvolává otázky ohledně chování spotřebitelů a účinnosti marketingových taktik, ale čísla jasně ukazují, že lidé jsou stále ochotni utrácet peníze za prémiová zařízení.
