Le Black Friday reste l’événement shopping dominant malgré la montée en puissance des ventes alternatives comme le Prime Day d’Amazon. Cette année, alors que Thanksgiving tombe le 27 novembre, le Black Friday aura lieu le 28 novembre, créant un calendrier compressé pour les achats des Fêtes. Cependant, les détaillants ont déjà commencé à proposer des offres « Early Black Friday » des semaines à l’avance, brouillant les frontières entre les périodes de vente distinctes.
La réalité est que le Black Friday n’est plus un événement d’une seule journée ; il s’agit d’une virée shopping d’une semaine, voire d’un mois, qui se prolonge jusqu’au « Cyber Weekend », englobant le Cyber Monday le 1er décembre. Ce changement reflète l’évolution du comportement des consommateurs, qui recherchent des offres plus tôt et plus longtemps, obligeant les détaillants à s’adapter.
Voici une liste des principaux détaillants et de leurs projets pour le Black Friday 2025 :
Best Buy : offres anticipées et ventes prolongées
Best Buy a lancé des offres de vacances anticipées dès Halloween, avec des « doorBOOsters » en baisse chaque semaine. Leur principale vente Black Friday se déroulera du 20 au 29 novembre, en magasin et en ligne. Les Cyber Sunday et Monday (30 novembre et 1er décembre) offriront jusqu’à 50 % de réduction sur certaines technologies, ainsi que des offres à durée limitée.
Les magasins Best Buy seront ouverts de 6 h à 22 h. heure locale le Black Friday, avec un système de billetterie potentiellement en place pour le contrôle des foules. Ils seront fermés à Thanksgiving. Best Buy offre une garantie du meilleur prix pour les vacances et une politique de retour prolongée pour les vacances (jusqu’au 14 janvier 2025).
Walmart : déploiements progressifs et accès anticipé
Les ventes du Black Friday de Walmart ont débuté le 14 novembre, les membres Walmart+ bénéficiant d’un accès anticipé. La phase suivante se déroulera en ligne du 25 au 27 novembre, suivie de la vente officielle du Black Friday en magasin et en ligne du 28 au 30 novembre. Une vente Cyber Monday en ligne uniquement suivra le 1er décembre.
Les membres Walmart+ bénéficient d’un accès anticipé à partir du 24 novembre à 19 h, avec des offres Cyber Monday disponibles à partir du 30 novembre à 19 h. Walmart n’offre pas de garantie d’égalisation des prix, mais dispose d’une politique de retour prolongée jusqu’au 31 janvier 2026.
Les magasins Walmart fonctionneront de 6 h à 23 h. heure locale le Black Friday, fermé le jour de Thanksgiving.
Cible : Expérience d’achat immersive
Target a lancé des économies de vacances le 6 novembre, avec des offres anticipées sur la décoration et les jouets. Leur événement officiel du Black Friday se déroule du 23 au 29 novembre, avec des économies allant jusqu’à 50 %. Les offres exclusives seront disponibles du 27 au 29 novembre, avec un accès anticipé pour les membres Target Circle 360. Les offres du Cyber Monday se dérouleront en ligne du 30 novembre au 1er décembre.
Target améliore l’expérience en magasin avec des lancements de produits et des cadeaux : les 100 premiers acheteurs de chaque magasin recevront un fourre-tout pour les fêtes, et dix acheteurs chanceux gagneront des prix allant jusqu’à 350 $. Target n’offre plus de politique d’égalisation des prix, mais conserve une offre d’égalisation des prix des vacances sur ses propres prix jusqu’au 24 décembre.
Les magasins Target ouvriront à 6 heures du matin, heure locale, le Black Friday, fermés le jour de Thanksgiving, conformément à leur politique permanente d’entreprise depuis 2021.
Amazon : Semaine du Black Friday
Amazon organise un événement « Black Friday Week » du 20 novembre au Cyber Monday (1er décembre), avec des bannières passant aux offres du Cyber Monday le 29 novembre. Amazon ne propose pas d’égalisation des prix, mais propose souvent des prix compétitifs.
Amazon diffusera également un match du Black Friday NFL sur Prime Video (Chicago Bears contre Philadelphia Eagles le 30 novembre à 15 h HE) avec des opportunités d’achat simultanées via « Shop the Game ».
Conclusion : Le Black Friday 2025 n’est plus un événement d’une seule journée mais une période de shopping prolongée. Les détaillants proposent des offres plus tôt, brouillant les frontières entre le Black Friday et le Cyber Monday. Les consommateurs doivent planifier en conséquence, en tirant parti des programmes d’accès anticipé et des politiques de retour pour maximiser les économies.
