Malgré les tarifs en vigueur et une incertitude économique plus large, les ventes mondiales de smartphones ont augmenté au troisième trimestre 2025, augmentant de 2,6 % sur un an pour atteindre 322,7 millions d’unités. Les données, publiées par l’International Data Corporation (IDC), témoignent de la résilience d’un marché souvent considéré comme sensible aux tensions économiques. Cette tendance est largement tirée par les appareils haut de gamme, notamment l’iPhone 17 d’Apple et la dernière série pliable de Samsung, prouvant que les consommateurs recherchent toujours des téléphones haut de gamme même lorsque les budgets se resserrent.
La demande pour l’iPhone 17 dépasse les attentes
Les précommandes de l’iPhone 17, lancées le mois dernier, dépassent déjà celles de l’iPhone 16 de l’année précédente. Apple a expédié 58,6 millions d’unités ce trimestre, soit une augmentation de 2,9 % par rapport à 2024. Bien qu’impressionnant, Samsung reste le leader du marché : la société a vendu 61,4 millions de smartphones, capturant 19 % de part de marché mondiale, soit une augmentation de 6,3 % par rapport à l’année dernière. Les Galaxy Z Fold 7 et Flip 7 de Samsung ont également enregistré des ventes record, ce qui suggère que la technologie pliable gagne du terrain.
Le rôle du financement et des échanges
L’IDC attribue cette croissance surprenante des ventes à des options de financement agressives et à des programmes de reprise. Comme l’explique Nabila Popal, directrice de recherche principale d’IDC, “[les fabricants de téléphones] maîtrisent l’art de l’innovation, non seulement en termes de matériel et de logiciels pour inciter aux mises à niveau, mais également pour éliminer les frictions d’achat. Ils ont parfaitement combiné des appareils de pointe avec des modèles de financement innovants et des programmes de reprise agressifs qui font de la décision de mise à niveau une « évidence » pour les consommateurs. ”
Cela signifie que même si les téléphones coûtent entre 800 et 2 000 dollars, les consommateurs sont facilement convaincus de passer à un modèle supérieur grâce à ces incitations. La possibilité d’étaler les paiements ou d’échanger d’anciens appareils réduit le fardeau financier immédiat, rendant les achats haut de gamme plus accessibles.
Répartition des parts de marché
Au-delà d’Apple et de Samsung, le paysage des smartphones est dominé par Xiaomi (13,5 % de part de marché), Transsion (9 %) et Vivo (8,9 %). Les autres acteurs – dont Oppo, Honor, Motorola et Google – représentent collectivement les 31,4 % restants des ventes.
Cela démontre un marché concurrentiel dans lequel les marques établies se battent pour la domination tout en laissant un espace de concurrence aux petits fabricants. La croissance globale suggère que malgré les défis économiques, la demande de smartphones reste forte, alimentée à la fois par l’innovation et par des stratégies marketing intelligentes.
Les ventes de smartphones continuent de défier les attentes, prouvant que le secteur est capable de résister aux tempêtes économiques grâce à l’innovation et au financement intelligent. Cette tendance soulève des questions sur le comportement des consommateurs et sur l’efficacité des tactiques marketing, mais les chiffres montrent clairement que les gens sont toujours prêts à dépenser pour des appareils haut de gamme.
