Apple a finalement abandonné les règles.
Tranquillement, presque. Pas de tournée de presse, pas d’applaudissements, juste un document sec enfoui dans leur site de développeur. Le livre de règles pour les publicités Apple Maps est en ligne. Et cela montre qu’Apple essaie quelque chose que Google ne fera tout simplement pas.
La panne du service à domicile
Le plus gros choc ? Ils interdisent les services à domicile.
Des plombiers ? Non. Des électriciens ? Bloqué. Serruriers, CVC, toiture, lutte antiparasitaire ? Tout est parti. Le fabricant d’iPhone interdit explicitement ces catégories. C’est un changement radical par rapport à la façon dont cela fonctionne ailleurs. Google a bâti une fortune grâce aux annonces de services locaux. Ils y sont massifs. Apple les gifle.
La politique d’Apple suggère que l’entreprise limite initialement les publicités aux endroits dans lesquels vous entrez physiquement.
Pensez-y. Un café. Un restaurant. Un magasin de détail. Vous y allez. Les gars du service à domicile viennent à vous. Apple souhaite uniquement des destinations physiques. Pour l’instant.
Pourquoi? Peut-être pour éviter les maux de tête. Les entreprises de services à domicile sont… délicates. Fausses critiques, escrocs, les œuvres. Google dépense des millions en audits de vérification pour empêcher la racaille d’entrer. Apple veut probablement éviter tout ce désordre au lancement.
Cela permet également à la carte de ressembler moins à un panneau d’affichage qu’à un utilitaire. Organique. Faire le ménage.
Une expérience organisée
Cela semble familier aux vétérans de l’App Store. Vous vous souvenez quand Apple vous a dit quelles applications vous pouviez télécharger ? C’est cette même énergie. Juste pour les publicités maintenant.
Ce ne sont pas seulement les bricoleurs qui prennent la hache.
Les guichets automatiques cryptographiques sont interdits. Fournisseurs de cautionnement ? Dehors. Les services médicaux ne sont pas catégoriquement interdits, mais ils font l’objet d’un examen minutieux. Évalué au cas par cas, ce qui signifie généralement n’essayez même pas à moins d’être de premier ordre.
La politique plus large est également la rigueur des normes. Aucune publicité politique. Pas de grossièreté. Pas d’armes ni de violence. Les éléments trompeurs sont bloqués. C’est un jardin soigné.
Une annonce. Période.
Le mécanisme d’affichage est également plus simple. Brutalement donc.
Apple indique qu’une seule une annonce s’affiche dans les résultats de recherche Maps. Pas un seul mur. Juste un. Il y a un petit halo bleu autour de la broche de localisation. Dans la liste des lieux suggérés, il est étiqueté « annonce ». C’est ça.
Aucune frénésie d’enchères n’encombre votre écran. Pas de désordre visuel.
Des données qui ne quittent pas la maison
Et puis il y a l’angle des données. Le véritable argument de vente pour la moitié de leurs utilisateurs.
Apple déclare que les données d’interaction restent sur l’appareil. Cela ne leur va pas. Cela ne va pas à des tiers. Pas de suivi de l’utilisateur, pas de création de profil en fonction du plombier sur lequel vous avez cliqué (ou non, puisqu’ils sont de toute façon bannis).
Toute la machine de Google fonctionne pour vendre cette attention. Apple construit une machine qui fait semblant de l’ignorer.
Est-ce que cela changera plus tard ? Probablement. Apple reste rarement fidèle à ses positions si les revenus sont suffisamment énormes. Les services à domicile sont lucratifs. La crypto est volatile mais en croissance. Mais pour l’instant, la stratégie est claire. Navigation, pas recherche. La confidentialité, pas la maximisation des profits grâce à la collecte de données.
Pour un géant de la technologie, cela semble étonnamment restreint.
Peut-être qu’ils veulent que la confiance soit le produit. Peut-être qu’ils ne se soucient tout simplement pas encore de l’économie des services bas de gamme. Ou peut-être qu’ils tendent un piège.
Le temps nous le dira. Pour l’instant, votre serrurier local ne peut pas faire connaître ses compétences aux personnes possédant un iPhone. Ce qui, honnêtement, pourrait rendre vos résultats de recherche bien meilleurs.
Alors, voulons-nous des cartes claires, ou voulons-nous simplement trouver le gars le moins cher avec une camionnette ?
Je vais continuer à faire défiler.
