Pensez à la dernière fois que vous avez parcouru Twitter, regardé un documentaire Netflix ou parcouru les actualités sur votre téléphone. Ce flux incessant de données n’est pas nouveau. Il s’agit de l’évolution moderne des médias de masse, un terme qui couvre tous les systèmes, technologies et organisations conçus pour diffuser des informations, des idées, des divertissements et de la publicité auprès d’immenses foules.
C’est un large seau. Oui, cela inclut les poids lourds du numérique comme les plateformes de médias sociaux, les services de streaming et les moteurs de recherche. Mais il abrite également les poids lourds traditionnels : les journaux, les magazines, la radio, le cinéma, la télévision et même les livres. Les Podcasts ont également leur place ici. Tous ces éléments sont des canaux d’expression culturelle et de publicité.
La machine a commencé à broyer il y a des siècles. Au XVe siècle, l’imprimerie de Johannes Gutenberg fut le premier véritable moyen de transmettre l’information aux masses. Avant cela, le savoir était thésaurisé. Gutenberg a changé la donne. La technologie n’existait pas seulement ; cela a permis la création de journaux et de magazines que tout le monde pouvait acheter. Il a rendu les médias largement accessibles.
Aujourd’hui, le support est passé du papier aux pixels, mais la fonction principale reste la même. L’information circule d’une source centrale vers un public dispersé. La balance a explosé. La vitesse a augmenté. Les barrières à l’entrée sont tombées. Mais la mécanique fondamentale – la diffusion de contenus vers de grands groupes – est toujours ancrée dans cette avancée du XVe siècle. Nous avons simplement de meilleurs réseaux de distribution maintenant.
