Black Friday blijft het dominante winkelevenement, ondanks de opkomst van alternatieve verkopen zoals Prime Day van Amazon. Dit jaar valt Thanksgiving op 27 november en Black Friday op 28 november, waardoor er een gecomprimeerde tijdlijn ontstaat voor het winkelen voor de feestdagen. Retailers zijn echter al weken van tevoren begonnen met het uitrollen van ‘vroege Black Friday’-deals, waardoor de grenzen tussen de verschillende verkoopperiodes vervagen.
De realiteit is dat Black Friday niet langer een eendaags evenement is; het is een shoppingtrip van een week of zelfs een maand die zich uitstrekt tot ‘Cyber Weekend’, inclusief Cyber Monday op 1 december. Deze verschuiving weerspiegelt het veranderende consumentengedrag, waarbij consumenten eerder en langer op zoek gaan naar aanbiedingen, waardoor retailers zich moeten aanpassen.
Hier is een overzicht van de belangrijkste retailers en hun Black Friday-plannen voor 2025:
Beste koop: vroege aanbiedingen en verlengde verkopen
Best Buy lanceerde al tijdens Halloween vroege vakantiedeals, waarbij “doorBOOsters” wekelijks daalden. Hun belangrijkste Black Friday-uitverkoop loopt van 20 november tot en met 29 november, zowel in de winkel als online. Cyberzondag en -maandag (30 november en 1 december) bieden tot 50% korting op geselecteerde technologie, naast tijdelijke aanbiedingen.
Best Buy-winkels zijn geopend van 06.00 uur tot 22.00 uur. lokale tijd op Black Friday, met mogelijk een ticketverkoopsysteem voor crowd control. Op Thanksgiving zijn ze gesloten. Best Buy biedt een vakantieprijsmatchgarantie en een verlengd vakantieretourbeleid (tot 14 januari 2025).
Walmart: gefaseerde uitrol en vroege toegang
De Black Friday-uitverkoop van Walmart begon op 14 november, waarbij Walmart+-leden vroege toegang kregen. De volgende fase loopt online van 25 november tot en met 27 november, gevolgd door de officiële Black Friday-uitverkoop in de winkels en online van 28 november tot en met 30 november. Op 1 december volgt een online Cyber Monday-uitverkoop.
Walmart+-leden krijgen vroege toegang vanaf 24 november om 19.00 uur, terwijl Cyber Monday-deals beschikbaar zijn vanaf 30 november om 19.00 uur. Walmart biedt geen prijsmatchgarantie, maar heeft een verlengd retourbeleid tot en met 31 januari 2026.
Walmart-winkels zijn geopend van 06.00 uur tot 23.00 uur. lokale tijd op Black Friday, gesloten op Thanksgiving.
Doel: meeslepende winkelervaring
Target lanceerde op 6 november vakantiebesparingen, met vroege aanbiedingen voor decoratie en speelgoed. Hun officiële Black Friday-evenement loopt van 23 november tot 29 november, met kortingen tot 50%. Exclusieve deals gelden van 27 tot 29 november, met vroege toegang voor Target Circle 360-leden. Cyber Monday-deals zijn online geldig van 30 november tot 1 december.
Target verbetert de winkelervaring met productlanceringen en weggeefacties: de eerste 100 shoppers in elke winkel ontvangen een kersttas en tien gelukkige shoppers winnen prijzen tot $ 350. Target biedt niet langer een prijsmatchbeleid, maar behoudt tot en met 24 december een vakantieprijsmatch op zijn eigen prijzen.
Target-winkels gaan op Black Friday om 06.00 uur lokale tijd open en zijn gesloten op Thanksgiving, volgens hun permanente bedrijfsbeleid sinds 2021.
Amazon: Black Friday-week
Amazon organiseert van 20 november tot en met Cyber Monday (1 december) een ‘Black Friday Week’-evenement, waarbij de banners op 29 november verschuiven naar Cyber Monday-deals. Amazon biedt geen prijsmatching, maar biedt vaak concurrerende prijzen.
Amazon zal ook een Black Friday NFL-game uitzenden op Prime Video (Chicago Bears vs. Philadelphia Eagles op 30 november om 15.00 uur ET) met gelijktijdige winkelmogelijkheden via “Shop the Game.”
Conclusie: Black Friday 2025 is niet langer een eendaags evenement, maar een langere winkelperiode. Retailers introduceren eerder deals, waardoor de grenzen tussen Black Friday en Cyber Monday vervagen. Consumenten moeten dienovereenkomstig plannen en gebruik maken van programma’s voor vroege toegang en terugkeerbeleid om de besparingen te maximaliseren.
