Disney heeft een krachtig standpunt ingenomen tegen ongeoorloofd gebruik van zijn intellectuele eigendom op het gebied van kunstmatige intelligentie en heeft Google deze week een last onder dwangsom gestuurd. Deze stap komt op het moment dat de entertainmentgigant tegelijkertijd een licentieovereenkomst van $1 miljard met OpenAI nastreeft, wat een complexe strategie ten aanzien van door AI gegenereerde inhoud benadrukt.
Bezorgdheid over auteursrechten en het Google-geschil
De kern van de klacht van Disney gaat over de AI-modellen van Google die naar verluidt ‘op grote schaal’ inbreuk maken op de auteursrechtbescherming. Volgens de brief is Google er niet in geslaagd om waarborgen te implementeren tegen ongeoorloofd gebruik van de personages en inhoud van Disney, ondanks de beschikbaarheid van dergelijke maatregelen. Disney beschuldigt Google ervan zijn auteursrechten commercieel te exploiteren en tegelijkertijd te profiteren van door gebruikers gegenereerde inhoud op platforms zoals YouTube, waarvan Google eigenaar is.
Dit is geen nieuwe zorg. De snelle vooruitgang van AI-tools voor het genereren van afbeeldingen en video’s – geïllustreerd door Google’s Gemini 3 en ‘nanobanaan pro’ AI-modellen – heeft de angst onder eigenaren van intellectueel eigendom vergroot. Het gemak waarmee realistische AI-inhoud nu kan worden gemaakt, verhoogt de inzet voor de handhaving van het auteursrecht. Disney, met zijn enorme bibliotheek met iconische personages, is een centraal punt in deze debatten geworden.
De OpenAI-paradox: licentieverlening versus rechtszaken
De aanpak van Disney is niet louter vijandig. Hoewel het Google juridisch uitdaagt, heeft het bedrijf ook een belangrijke deal gesloten met OpenAI. Deze overeenkomst van $1 miljard geeft OpenAI het recht om meer dan 200 Disney-personages te gebruiken in door AI gegenereerde inhoud, waaronder uit Marvel-, Pixar- en Star Wars-franchises. De deal zal ChatGPT integreren in de interne activiteiten van Disney en Sora AI-video’s bevatten op Disney Plus.
Deze dubbele strategie – procederen tegen vermeende overtreders en tegelijkertijd de inhoud ervan licentiëren aan AI-ontwikkelaars – suggereert dat Disney controle probeert te krijgen over het verhaal rond AI en intellectueel eigendom. In plaats van AI helemaal te weerstaan, positioneert het zichzelf om van de technologie te profiteren en tegelijkertijd zijn kernactiva te beschermen.
Bredere trends in de sector
Disney staat niet alleen in deze strijd. Universal en Warner Bros. hebben al rechtszaken aangespannen tegen Midjourney AI wegens soortgelijke schendingen van het auteursrecht. De centrale vraag blijft: hoe passen wettelijke kaders zich aan aan door AI gegenereerde inhoud die sterk lijkt op auteursrechtelijk beschermde werken? Dit wordt verder gecompliceerd door het feit dat AI-modellen vaak worden getraind op openbaar beschikbare gegevens, inclusief auteursrechtelijk beschermd materiaal, waardoor een grijs gebied voor handhaving ontstaat.
Het geschil tussen Disney en Google, in combinatie met Disney’s OpenAI-partnerschap, onderstreept de urgentie van deze debatten. De entertainmentindustrie is actief op zoek naar manieren om AI te gelde te maken en tegelijkertijd te garanderen dat haar intellectuele eigendom beschermd blijft.
De situatie wijst op een fundamentele spanning: de ontwikkeling van AI is sterk afhankelijk van bestaande inhoud, maar de auteursrechtwetten zijn niet ontworpen voor dit niveau van automatisering. De uitkomst van deze juridische strijd zal precedenten scheppen die de toekomst van door AI gegenereerde inhoud en intellectuele eigendomsrechten vorm zullen geven.
