A Black Friday continua sendo o evento de compras dominante, apesar do aumento das vendas alternativas, como o Prime Day da Amazon. Este ano, com o Dia de Ação de Graças caindo em 27 de novembro, a Black Friday será em 28 de novembro, criando um cronograma compacto para as compras natalinas. No entanto, os varejistas já começaram a lançar ofertas da “Black Friday antecipada” com semanas de antecedência, confundindo os limites entre períodos de vendas distintos.
A realidade é que a Black Friday não é mais um evento de um único dia; é uma maratona de compras que dura uma semana ou até um mês, que se estende até o “Cyber Weekend”, abrangendo a Cyber Monday em 1º de dezembro. A mudança reflete a mudança no comportamento do consumidor, com os compradores a procurarem ofertas mais cedo e durante mais tempo, forçando os retalhistas a adaptarem-se.
Aqui está uma análise dos principais varejistas e seus planos da Black Friday para 2025:
Best Buy: ofertas antecipadas e vendas estendidas
A Best Buy lançou ofertas antecipadas de feriados já no Halloween, com “doorBOOsters” caindo semanalmente. A principal venda da Black Friday acontecerá de 20 a 29 de novembro, tanto na loja quanto online. O Cyber Sunday e Monday (30 de novembro e 1º de dezembro) oferecerão até 50% de desconto em tecnologias selecionadas, além de ofertas por tempo limitado.
As lojas Best Buy estarão abertas das 6h às 22h. horário local na Black Friday, com um sistema de bilheteria potencialmente instalado para controle de multidões. Eles estarão fechados no Dia de Ação de Graças. A Best Buy oferece uma garantia de equiparação de preços para férias e uma política de devolução estendida para férias (até 14 de janeiro de 2025).
Walmart: lançamentos em fases e acesso antecipado
As vendas da Black Friday do Walmart começaram em 14 de novembro, com os membros do Walmart + recebendo acesso antecipado. A próxima fase decorre online de 25 a 27 de novembro, seguida da venda oficial da Black Friday nas lojas e online de 28 a 30 de novembro. Uma venda da Cyber Monday apenas online ocorrerá em 1º de dezembro.
Os membros do Walmart + ganham acesso antecipado a partir de 24 de novembro às 19h, com ofertas da Cyber Monday disponíveis a partir de 30 de novembro às 19h. O Walmart não oferece garantia de equiparação de preço, mas tem uma política de devolução estendida até 31 de janeiro de 2026.
As lojas Walmart funcionarão das 6h às 23h. horário local na Black Friday, fechado no Dia de Ação de Graças.
Alvo: experiência de compra envolvente
A Target lançou promoções de férias em 6 de novembro, com ofertas antecipadas em decoração e brinquedos. O evento oficial da Black Friday acontece de 23 a 29 de novembro, com descontos de até 50%. Ofertas exclusivas acontecerão de 27 a 29 de novembro, com acesso antecipado para membros do Target Circle 360. As ofertas da Cyber Monday serão realizadas online de 30 de novembro a 1º de dezembro.
A Target está aprimorando a experiência na loja com lançamentos de produtos e brindes: os primeiros 100 compradores em cada loja receberão uma sacola de Natal e dez compradores sortudos ganharão prêmios de até US$ 350. A Target não oferece mais uma política de equiparação de preços, mas mantém uma equiparação de preços de férias com seus próprios preços até 24 de dezembro.
As lojas Target abrirão às 6h, horário local, na Black Friday, e fecharão no Dia de Ação de Graças, de acordo com a política permanente da empresa desde 2021.
Amazon: Semana da Black Friday
A Amazon está hospedando um evento “Black Friday Week” de 20 de novembro até a Cyber Monday (1º de dezembro), com banners mudando para ofertas da Cyber Monday em 29 de novembro. A Amazon não oferece correspondência de preços, mas geralmente oferece preços competitivos.
A Amazon também transmitirá um jogo da Black Friday NFL no Prime Video (Chicago Bears x Philadelphia Eagles em 30 de novembro às 15h horário do leste dos EUA) com oportunidades de compras simultâneas via “Shop the Game”.
Conclusão: A Black Friday 2025 não é mais um evento de um único dia, mas um período de compras prolongado. Os varejistas estão lançando negócios mais cedo, confundindo os limites entre a Black Friday e a Cyber Monday. Os consumidores devem planear adequadamente, aproveitando programas de acesso antecipado e políticas de devolução para maximizar as poupanças.
