Потребители в США побили предыдущие рекорды в период распродаж в «Чёрную пятницу» и «Киберпонедельник» 2025 года, потратив в общей сложности $44,2 млрд онлайн, несмотря на сохраняющуюся экономическую неопределённость. Этот всплеск трат подчёркивает важную тенденцию: даже сталкиваясь с финансовым давлением, многие американцы отдают приоритет выгодным предложениям и скидкам в праздничный сезон.
Онлайн-траты взлетели до новых высот
Согласно данным Adobe Analytics, онлайн-траты достигли беспрецедентного уровня:
- «Чёрная пятница»: $11,8 млрд
- День благодарения: $6,4 млрд
- «Киберпонедельник»: $14,25 млрд
Эти цифры, опубликованные NBC News и Reuters, демонстрируют явную предпочтительность цифровых покупок. Готовность тратить столько денег онлайн, даже на фоне инфляции и опасений рецессии, говорит о том, что потребители активно ищут выгодные предложения и используют возможности, предоставляемые акциями.
Поток покупателей в обычных магазинах также увеличился
В то время как онлайн-продажи доминировали, физические магазины также отметили рост посещаемости. Национальная розничная федерация (NRF) сообщила, что 129,5 млн покупателей посетили розничные точки, что на 3% больше, чем в 2024 году. Эти покупатели потратили в среднем $337,86, по сравнению с $315,56 в прошлом году. Это говорит о том, что офлайн-шопинг остаётся актуальным, особенно для потребителей, которым нужно немедленное удовлетворение или более тактильные ощущения.
Что движет этими тратами?
Рекордные траты поднимают ключевые вопросы о потребительском поведении:
- Охота за скидками: Комбинация скидок и ограниченных по времени предложений явно мотивирует покупки.
- Экономическая тревога: Парадоксально, экономические опасения могут увеличивать траты, поскольку потребители ищут лучшие предложения.
- Розничная стратегия: Розничные продавцы активно продвигают эти распродажи, создавая ощущение срочности, которое провоцирует импульсивные покупки.
В целом, результаты «Чёрной пятницы» и «Киберпонедельника» в 2025 году подтверждают, что потребители остаются устойчивыми тратящими, даже в условиях экономических трудностей. Эта тенденция говорит о том, что рекламные акции будут оставаться основным драйвером розничной активности в ближайшие годы.
