Несмотря на действующие тарифы и общую экономическую неопределенность, мировые продажи смартфонов выросли в третьем квартале 2025 года на 2,6% по сравнению с прошлым годом, достигнув 322,7 миллиона единиц. Данные, опубликованные Международной корпорацией данных (IDC), свидетельствуют об устойчивости рынка, который часто считается чувствительным к экономическим потрясениям. Эта тенденция в основном обусловлена премиальными устройствами, в частности iPhone 17 от Apple и новейшей серией складных смартфонов от Samsung, доказывая, что потребители по-прежнему ищут телефоны высокого класса, даже когда бюджеты сокращаются.
Спрос на iPhone 17 Превосходит Ожидания
Предзаказы на iPhone 17, выпущенный в прошлом месяце, уже превысили показатели iPhone 16 в прошлом году. Apple отгрузила 58,6 миллиона единиц в этом квартале, что на 2,9% больше, чем в 2024 году. Однако Samsung остается лидером рынка: компания продала 61,4 миллиона смартфонов, заняв 19% мировой доли рынка – рост на 6,3% по сравнению с прошлым годом. Galaxy Z Fold 7 и Flip 7 от Samsung также продемонстрировали рекордные продажи, что свидетельствует о том, что складные технологии набирают популярность.
Роль Финансирования и Trade-In Программ
IDC объясняет этот неожиданный рост продаж агрессивными вариантами финансирования и программами Trade-In. Как объясняет Набила Попал, старший научный сотрудник IDC: «[Производители телефонов] в совершенстве овладели искусством инноваций не только в аппаратном и программном обеспечении, чтобы стимулировать обновления, но и в устранении препятствий для покупки. Они безупречно сочетают передовые устройства с инновационными моделями финансирования и агрессивными Trade-In программами, которые делают решение об обновлении ‘очевидным’ для потребителей.»
Это означает, что, несмотря на то, что телефоны стоят от 800 до 2000 долларов, потребители легко убеждаются в необходимости обновления благодаря этим стимулам. Возможность распределить платежи или обменять старые устройства снижает немедленную финансовую нагрузку, делая покупку высококлассных устройств более доступной.
Разбивка Доли Рынка
Помимо Apple и Samsung, ландшафт смартфонов доминируют Xiaomi (13,5% доли рынка), Transsion (9%) и Vivo (8,9%). Другие игроки – включая Oppo, Honor, Motorola и Google – в совокупности составляют оставшиеся 31,4% продаж.
Это демонстрирует конкурентный рынок, где устоявшиеся бренды борются за доминирование, при этом сохраняется место для небольших производителей, чтобы конкурировать. Общий рост свидетельствует о том, что, несмотря на экономические трудности, спрос на смартфоны остается сильным, чему способствуют как инновации, так и продуманные маркетинговые стратегии.
Продажи смартфонов продолжают опровергать ожидания, доказывая, что отрасль способна выдерживать экономические штормы благодаря инновациям и разумному финансированию. Эта тенденция поднимает вопросы о потребительском поведении и эффективности маркетинговых тактик, но цифры ясно показывают, что люди по-прежнему готовы тратить деньги на премиальные устройства.
