Nonostante le tariffe in corso e la più ampia incertezza economica, le vendite globali di smartphone sono aumentate nel terzo trimestre del 2025, aumentando del 2,6% su base annua a 322,7 milioni di unità. I dati, diffusi dall’International Data Corporation (IDC), segnalano la resilienza in un mercato spesso considerato sensibile alle tensioni economiche. Questa tendenza è in gran parte guidata dai dispositivi premium, in particolare l’iPhone 17 di Apple e l’ultima serie pieghevole di Samsung, dimostrando che i consumatori cercano ancora telefoni di fascia alta anche quando i budget si riducono.
La richiesta di iPhone 17 supera le aspettative
I preordini per l’iPhone 17, lanciato il mese scorso, superano già quelli dell’iPhone 16 dell’anno precedente. Apple ha spedito 58,6 milioni di unità in questo trimestre, con un aumento del 2,9% rispetto al 2024. Sebbene impressionante, Samsung rimane il leader di mercato: l’azienda ha venduto 61,4 milioni di smartphone, conquistando il 19% della quota di mercato globale – un aumento del 6,3% rispetto allo scorso anno. Anche Galaxy Z Fold 7 e Flip 7 di Samsung hanno registrato vendite record, suggerendo che la tecnologia pieghevole sta guadagnando terreno.
Il ruolo dei finanziamenti e delle permute
L’IDC attribuisce questa sorprendente crescita delle vendite a opzioni di finanziamento aggressive e programmi di permuta. Come spiega Nabila Popal, direttore senior della ricerca di IDC, “[I produttori di telefoni] hanno imparato l’arte dell’innovazione non solo nell’hardware e nel software per invogliare gli aggiornamenti, ma anche nel rimuovere le difficoltà nell’acquisto. Hanno combinato in modo impeccabile dispositivi all’avanguardia con modelli di finanziamento innovativi e programmi di permuta aggressivi che rendono la decisione di aggiornamento un ‘gioco da ragazzi’ per i consumatori.”
Ciò significa che anche se i telefoni costano tra gli 800 e i 2.000 dollari, i consumatori sono facilmente convinti ad aggiornarli grazie a questi incentivi. La possibilità di dilazionare i pagamenti o scambiare vecchi dispositivi riduce l’onere finanziario immediato, rendendo più accessibili gli acquisti di fascia alta.
Ripartizione delle quote di mercato
Oltre ad Apple e Samsung, il panorama degli smartphone è dominato da Xiaomi (quota di mercato del 13,5%), Transsion (9%) e Vivo (8,9%). Altri player – tra cui Oppo, Honor, Motorola e Google – rappresentano collettivamente il restante 31,4% delle vendite.
Ciò dimostra un mercato competitivo in cui i marchi affermati combattono per il dominio lasciando comunque spazio ai produttori più piccoli per competere. La crescita complessiva suggerisce che, nonostante le sfide economiche, la domanda di smartphone rimane forte, alimentata sia dall’innovazione che da strategie di marketing intelligenti.
Le vendite di smartphone continuano a sfidare le aspettative, dimostrando che il settore è in grado di resistere alle tempeste economiche attraverso l’innovazione e il finanziamento intelligente. Questa tendenza solleva interrogativi sul comportamento dei consumatori e sull’efficacia delle tattiche di marketing, ma i numeri mostrano chiaramente che le persone sono ancora disposte a spendere per dispositivi premium.
