Apesar das tarifas em vigor e da incerteza económica mais ampla, as vendas globais de smartphones aumentaram no terceiro trimestre de 2025, aumentando 2,6% em relação ao ano anterior, para 322,7 milhões de unidades. Os dados, divulgados pela International Data Corporation (IDC), sinalizam resiliência num mercado muitas vezes considerado sensível às tensões económicas. Esta tendência é em grande parte impulsionada por dispositivos premium, nomeadamente o iPhone 17 da Apple e a mais recente série dobrável da Samsung, provando que os consumidores ainda procuram telefones topo de gama mesmo quando os orçamentos são apertados.
A demanda do iPhone 17 supera as expectativas
As encomendas do iPhone 17, lançadas no mês passado, já superam as do iPhone 16 do ano anterior. A Apple vendeu 58,6 milhões de unidades neste trimestre, um aumento de 2,9% em relação a 2024. Embora impressionante, a Samsung continua a ser a líder de mercado: a empresa vendeu 61,4 milhões de smartphones, conquistando 19% da quota de mercado global – um aumento de 6,3% em relação ao ano passado. O Galaxy Z Fold 7 e o Flip 7 da Samsung também registraram vendas recordes, sugerindo que a tecnologia dobrável está ganhando força.
O papel do financiamento e das trocas
A IDC atribui este surpreendente crescimento das vendas a opções de financiamento agressivas e programas de troca. Como explica Nabila Popal, diretora sênior de pesquisa da IDC, “[os fabricantes de telefones] dominaram a arte da inovação não apenas em hardware e software para atrair atualizações, mas também na remoção do atrito de compra. Eles combinaram perfeitamente dispositivos de última geração com modelos de financiamento inovadores e programas agressivos de troca que tornam a decisão de atualização algo óbvio para os consumidores”.
Isso significa que, embora os telefones custem entre US$ 800 e US$ 2.000, os consumidores são facilmente convencidos a fazer upgrade graças a esses incentivos. A capacidade de distribuir pagamentos ou negociar dispositivos antigos reduz os encargos financeiros imediatos, tornando as compras de gama alta mais acessíveis.
Análise da participação de mercado
Além da Apple e da Samsung, o cenário dos smartphones é dominado pela Xiaomi (13,5% de participação de mercado), Transsion (9%) e Vivo (8,9%). Outros players – incluindo Oppo, Honor, Motorola e Google – respondem coletivamente pelos restantes 31,4% das vendas.
Isto demonstra um mercado competitivo onde marcas estabelecidas lutam pelo domínio, ao mesmo tempo que deixam espaço para os fabricantes mais pequenos competirem. O crescimento global sugere que, apesar dos desafios económicos, a procura de smartphones continua forte, alimentada pela inovação e por estratégias de marketing inteligentes.
As vendas de smartphones continuam a desafiar as expectativas, provando que a indústria é capaz de resistir às tempestades económicas através da inovação e do financiamento inteligente. Esta tendência levanta questões sobre o comportamento do consumidor e a eficácia das táticas de marketing, mas os números mostram claramente que as pessoas ainda estão dispostas a gastar em dispositivos premium.
