US-Verbraucher haben im Black Friday- und Cyber Monday-Einkaufszeitraum 2025 bisherige Rekorde gebrochen und trotz anhaltender wirtschaftlicher Unsicherheit zusammen 44,2 Milliarden US-Dollar online ausgegeben. Dieser Anstieg der Ausgaben unterstreicht einen entscheidenden Trend: Selbst wenn sie unter finanziellem Druck stehen, bevorzugen viele Amerikaner Angebote und Rabatte während der Ferienzeit.
Online-Ausgaben erreichen neue Höhen
Laut Adobe Analytics erreichten die Online-Ausgaben ein beispielloses Niveau:
- Schwarzer Freitag: 11,8 Milliarden US-Dollar
- Thanksgiving Day: 6,4 Milliarden US-Dollar
- Cyber Monday: 14,25 Milliarden US-Dollar
Diese von NBC News und Reuters gemeldeten Zahlen zeigen eine klare Präferenz für digitales Einkaufen. Die Bereitschaft, trotz Inflations- und Rezessionsängsten so viel online auszugeben, deutet darauf hin, dass Verbraucher aktiv nach Mehrwert suchen und Werbeangebote nutzen.
Auch der stationäre Verkehr nahm zu
Während der Online-Verkauf dominierte, verzeichneten auch die physischen Geschäfte einen Anstieg der Fußgängerfrequenz. Die National Retail Federation (NRF) berichtete, dass 129,5 Millionen Käufer stationäre Geschäfte besuchten, ein Anstieg von 3 % gegenüber 2024. Diese Käufer gaben durchschnittlich 337,86 USD aus, gegenüber 315,56 USD im letzten Jahr. Dies deutet darauf hin, dass das Einkaufen vor Ort weiterhin relevant ist, insbesondere für Verbraucher, die eine sofortige Befriedigung oder ein greifbareres Erlebnis suchen.
Was treibt diese Ausgaben an?
Die Rekordausgaben werfen wichtige Fragen zum Verbraucherverhalten auf:
- Deal-Suche: Die Kombination aus Rabatten und zeitlich begrenzten Angeboten motiviert eindeutig zum Kauf.
- Wirtschaftliche Ängste: Paradoxerweise können wirtschaftliche Bedenken die Ausgaben erhöhen, da Verbraucher nach den besten Angeboten suchen.
- Einzelhandelsstrategie: Einzelhändler fördern diese Verkäufe stark und erzeugen so ein Gefühl der Dringlichkeit, das zu Impulskäufen führt.
Insgesamt bestätigen die Ergebnisse von Black Friday und Cyber Monday 2025, dass die Verbraucher auch unter wirtschaftlicher Belastung weiterhin ausgabefreudig bleiben. Dieser Trend deutet darauf hin, dass Werbeveranstaltungen auch in den kommenden Jahren ein wichtiger Treiber der Einzelhandelsaktivitäten sein werden.
