Apple hat die Regeln endlich fallen lassen.
Ruhig, fast. Kein Presserundgang, kein Keynote-Applaus, nur ein trockenes Dokument, das auf der Entwicklerseite vergraben ist. Das Regelwerk für Apple Maps-Anzeigen ist live. Und es zeigt, dass Apple etwas versucht, was Google einfach nicht tun würde.
Der Home-Service-Blackout
Der größte Schock? Sie verbieten häusliche Dienstleistungen.
Klempner? Nein. Elektriker? Blockiert. Schlosser, HVAC, Dachdecker, Schädlingsbekämpfung? Alles weg. Der iPhone-Hersteller verbietet diese Kategorien ausdrücklich. Es ist eine deutliche Abweichung davon, wie dies anderswo funktioniert. Google hat mit Local Services Ads ein Vermögen gemacht. Sie sind dort riesig. Apple gibt ihnen eine Ohrfeige.
Die Richtlinien von Apple legen nahe, dass das Unternehmen die Werbung zunächst auf Orte beschränkt, die Sie physisch betreten.
Denken Sie darüber nach. Ein Café. Ein Restaurant. Ein Einzelhandelsgeschäft. Du gehst dorthin. Die Hausangestellten kommen zu Ihnen. Apple möchte nur physische Ziele. Zur Zeit.
Warum? Vielleicht um Kopfschmerzen zu vermeiden. Heimdienstleistungsunternehmen sind … schwierig. Gefälschte Rezensionen, Betrüger, das funktioniert. Google gibt Millionen für Verifizierungsprüfungen aus, um die Plünderung fernzuhalten. Apple möchte dieses ganze Chaos wahrscheinlich beim Start umgehen.
Dadurch wirkt die Karte auch weniger wie eine Werbetafel, sondern eher wie ein Versorgungsunternehmen. Bio. Sauber.
Eine kuratierte Erfahrung
Das kommt App-Store-Veteranen bekannt vor. Erinnern Sie sich, als Apple Ihnen sagte, welche Apps Sie herunterladen könnten? Das ist dieselbe Energie. Jetzt nur für Werbung.
Nicht nur Handwerker greifen zur Axt.
Krypto-Geldautomaten sind verboten. Anbieter von Kautionsbürgschaften? Aus. Medizinische Dienstleistungen sind nicht grundsätzlich verboten, unterliegen jedoch einer intensiven Prüfung. Wird von Fall zu Fall bewertet, was normalerweise bedeutet: Versuchen Sie es nicht einmal, es sei denn, Sie sind ein Blue-Chip-Unternehmen.
Die allgemeinere Richtlinie ist ebenfalls Standardstrenge. Keine politische Werbung. Keine Schimpfwörter. Keine Waffen oder Gewalt. Täuschendes Zeug wird blockiert. Es ist ein kuratierter Garten.
Eine Anzeige. Zeitraum.
Auch die Anzeigemechanik ist einfacher. Brutal.
Laut Apple erscheint nur eine Anzeige in den Suchergebnissen von Maps. Keine Wand davon. Nur einer. Es erhält einen kleinen blauen Heiligenschein um die Positionsmarkierung. In der Liste der vorgeschlagenen Orte wird es mit „Anzeige“ gekennzeichnet. Das ist es.
Kein Auktionsrausch auf Ihrem Bildschirm. Kein visuelles Durcheinander.
Daten, die das Haus nicht verlassen
Und dann ist da noch der Datenaspekt. Das eigentliche Verkaufsargument für die Hälfte ihrer Nutzer.
Apple gibt an, dass Interaktionsdaten auf dem Gerät verbleiben. Es geht nicht an sie. Es geht nicht an Dritte. Keine Verfolgung des Benutzers, keine Erstellung eines Profils basierend darauf, auf welchen Klempner Sie geklickt haben (oder nicht, da diese sowieso gesperrt sind).
Die ganze Maschinerie von Google läuft darauf, diese Aufmerksamkeit zu verkaufen. Apple baut eine Maschine, die vorgibt, es zu ignorieren.
Wird sich das später ändern? Wahrscheinlich. Apple bleibt selten bei seinen Worten, wenn der Umsatz groß genug ist. Heimische Dienstleistungen sind lukrativ. Krypto ist volatil, wächst aber. Aber im Moment ist die Strategie klar. Navigation, nicht Suche. Datenschutz, nicht Gewinnmaximierung durch Datenerfassung.
Für einen Technologieriesen fühlt es sich überraschend zurückhaltend an.
Vielleicht wollen sie, dass Vertrauen das Produkt ist. Vielleicht ist ihnen die Low-End-Dienstleistungswirtschaft einfach noch egal. Oder vielleicht stellen sie eine Falle.
Die Zeit wird es zeigen. Im Moment kann Ihr örtlicher Schlosser seine Fähigkeiten nicht Leuten mit iPhones anpreisen. Was, ehrlich gesagt, dazu führen könnte, dass Ihre Suchergebnisse viel besser aussehen.
Wollen wir also saubere Karten oder wollen wir einfach nur den günstigsten Anbieter mit einem Transporter finden?
Ich scrolle weiter.
