A Apple finalmente abandonou as regras.
Silenciosamente, quase. Sem tour de imprensa, sem aplausos, apenas um documento seco enterrado no site do desenvolvedor. O livro de regras para anúncios do Apple Maps está ativo. E mostra a Apple tentando algo que o Google simplesmente não tenta.
O apagão do serviço doméstico
O maior choque? Eles estão proibindo serviços domésticos.
Encanadores? Não. Eletricistas? Bloqueado. Serralharia, HVAC, telhados, controle de pragas? Tudo se foi. O fabricante do iPhone proíbe explicitamente essas categorias. É um desvio acentuado de como isso funciona em outros lugares. O Google construiu uma fortuna com anúncios de serviços locais. Eles são enormes lá. A Apple está dando um tapa na cara deles.
A política da Apple sugere que a empresa está inicialmente limitando os anúncios aos lugares onde você entra fisicamente.
Pense nisso. Uma cafeteria. Um restaurante. Uma loja de varejo. Você vai lá. A galera do atendimento domiciliar vai até você. A Apple quer apenas destinos físicos. Por agora.
Por que? Talvez para evitar dores de cabeça. As empresas de serviços domésticos são… complicadas. Críticas falsas, golpistas, tudo bem. O Google gasta milhões em auditorias de verificação para manter a ralé afastada. A Apple provavelmente quer evitar toda essa bagunça no lançamento.
Ele também faz com que o mapa pareça menos um outdoor e mais um utilitário. Orgânico. Limpar.
Uma experiência com curadoria
Isso parece familiar para os veteranos da App Store. Lembra quando a Apple lhe disse quais aplicativos você poderia baixar? Esta é a mesma energia. Apenas para anúncios agora.
Não são apenas os trabalhadores manuais que pegam o machado.
Caixas eletrônicos criptografados são proibidos. Provedores de fiança? Fora. Os serviços médicos não são totalmente proibidos, mas enfrentam um escrutínio intenso. Avaliado caso a caso, o que geralmente significa nem tente, a menos que você seja um especialista.
A política mais ampla também é o rigor padrão. Sem anúncios políticos. Sem palavrões. Sem armas ou violência. Coisas enganosas são bloqueadas. É um jardim com curadoria.
Um anúncio. Período.
A mecânica de exibição também é mais simples. Brutalmente.
A Apple diz que apenas um anúncio é exibido nos resultados de pesquisa do Maps. Nem uma parede deles. Apenas um. Ele recebe um pequeno halo azul ao redor do pino de localização. Na lista de locais sugeridos, ele fica marcado como “anúncio”. É isso.
Nenhum frenesi de leilão lotando sua tela. Sem confusão visual.
Dados que não saem de casa
E depois há o ângulo dos dados. O verdadeiro ponto de venda para metade dos seus usuários.
A Apple afirma que os dados de interação permanecem no dispositivo. Isso não vai para eles. Não vai para terceiros. Sem rastrear o usuário, sem construir um perfil com base em qual encanador você clicou (ou não, já que eles foram banidos de qualquer maneira).
Toda a máquina do Google funciona para vender essa atenção. A Apple está construindo uma máquina que finge ignorá-la.
Isso mudará mais tarde? Provavelmente. A Apple raramente se mantém firme se a receita for grande o suficiente. Os serviços domésticos são lucrativos. A criptografia é volátil, mas está crescendo. Mas neste momento, a estratégia é clara. Navegação, não pesquisa. Privacidade, não maximização de lucros através da recolha de dados.
Para um gigante da tecnologia, parece surpreendentemente contido.
Talvez eles queiram que a confiança seja o produto. Talvez eles ainda não se importem com a economia de serviços de baixo custo. Ou talvez eles estejam armando uma armadilha.
O tempo dirá. Por enquanto, o cara da fechadura local não pode anunciar suas habilidades para pessoas com iPhones. O que, honestamente, pode fazer com que os resultados da sua pesquisa pareçam muito melhores.
Então, queremos mapas limpos ou apenas queremos encontrar o cara mais barato com uma van?
Vou continuar rolando.
