Les consommateurs américains ont battu des records précédents au cours de la période d’achats du Black Friday et du Cyber Monday 2025, dépensant au total 44,2 milliards de dollars en ligne malgré l’incertitude économique persistante. Cette augmentation des dépenses souligne une tendance critique : même confrontés à des pressions financières, de nombreux Américains donnent la priorité aux offres et aux réductions pendant la période des fêtes.
Les dépenses en ligne atteignent de nouveaux sommets
Selon Adobe Analytics, les dépenses en ligne ont atteint des niveaux sans précédent :
- Black Friday : 11,8 milliards de dollars
- Jour de Thanksgiving : 6,4 milliards de dollars
- Cyber Monday : 14,25 milliards de dollars
Ces chiffres, rapportés par NBC News et Reuters, démontrent une nette préférence pour les achats numériques. La volonté de dépenser autant en ligne, même avec les craintes d’inflation et de récession, suggère que les consommateurs recherchent activement de la valeur et profitent des offres promotionnelles.
Le trafic physique a également augmenté
Si les ventes en ligne ont dominé, les magasins physiques ont également vu leur fréquentation augmenter. La National Retail Federation (NRF) a rapporté que 129,5 millions d’acheteurs ont visité les magasins physiques, soit une augmentation de 3 % par rapport à 2024. Ces acheteurs ont dépensé en moyenne 337,86 $, contre 315,56 $ l’année dernière. Cela suggère que les achats en personne restent pertinents, en particulier pour les consommateurs recherchant une gratification immédiate ou une expérience plus tactile.
Qu’est-ce qui motive ces dépenses ?
Ces dépenses record soulèvent des questions clés sur le comportement des consommateurs :
- Recherche d’offres : La combinaison de remises et d’offres à durée limitée motive clairement les achats.
- Anxiété économique : Paradoxalement, les préoccupations économiques peuvent augmenter les dépenses alors que les consommateurs recherchent les meilleures offres.
- Stratégie de vente au détail : les détaillants font fortement la promotion de ces ventes, créant un sentiment d’urgence qui stimule les achats impulsifs.
Dans l’ensemble, les résultats du Black Friday et du Cyber Monday 2025 confirment que les consommateurs restent des dépensiers résilients, même sous pression économique. Cette tendance suggère que les événements promotionnels continueront d’être un moteur majeur de l’activité de vente au détail dans les années à venir.
