Pomimo obowiązujących ceł i ogólnej niepewności gospodarczej, globalna sprzedaż smartfonów wzrosła w trzecim kwartale 2025 r. o 2,6% rok do roku, osiągając 322,7 mln sztuk. Dane opublikowane przez International Data Corporation (IDC) pokazują odporność rynku często postrzeganego jako wrażliwy na wstrząsy gospodarcze. Trend ten jest w dużej mierze napędzany przez urządzenia premium, w szczególności iPhone 17 firmy Apple i najnowszą serię składanych smartfonów Samsunga, co udowadnia, że konsumenci w dalszym ciągu szukają telefonów z najwyższej półki, nawet przy ograniczonych budżetach.
Popyt na iPhone’a 17 przekracza oczekiwania
Liczba zamówień przedpremierowych na iPhone’a 17, wydanego w zeszłym miesiącu, przekroczyła już iPhone’a 16 w zeszłym roku. Apple sprzedało w tym kwartale 58,6 miliona egzemplarzy, co oznacza wzrost o 2,9% w porównaniu z 2024 rokiem. Samsung pozostaje jednak liderem rynku z 61,4 milionami sprzedanych smartfonów, zdobywając 19% udziału w światowym rynku, co oznacza wzrost o 6,3% w porównaniu z rokiem ubiegłym. Rekordową sprzedaż odnotowały także Samsungi Galaxy Z Fold 7 i Flip 7, co wskazuje na rosnącą popularność technologii składania.
Rola programów finansowania i wymiany
IDC przypisuje ten nieoczekiwany wzrost sprzedaży agresywnym opcjom finansowania i programom wymiany. Jak wyjaśnia Nabila Popal, starsza specjalistka w IDC: „[Producenci telefonów] opanowali sztukę wprowadzania innowacji nie tylko w zakresie sprzętu i oprogramowania w celu usprawnienia aktualizacji, ale także usuwania barier w zakupie. Płynnie łączą najnowocześniejsze urządzenia z innowacyjnymi modelami finansowania i agresywnymi programami wymiany, dzięki czemu decyzja o aktualizacji jest dla konsumentów „oczywista”.
Oznacza to, że mimo że telefony kosztują od 800 do 2000 dolarów, dzięki tym zachętom konsumenci łatwo dają się przekonać do aktualizacji. Możliwość rozłożenia płatności lub handlu starszymi urządzeniami zmniejsza bezpośrednie obciążenie finansowe, dzięki czemu zakup urządzeń z najwyższej półki staje się bardziej przystępny cenowo.
Podział udziału w rynku
Oprócz Apple i Samsunga na rynku smartfonów dominują Xiaomi (13,5% udziału w rynku), Transsion (9%) i Vivo (8,9%). Pozostali gracze – m.in. Oppo, Honor, Motorola i Google – odpowiadają łącznie za pozostałe 31,4% sprzedaży.
Świadczy to o konkurencyjności rynku, na którym uznane marki walczą o dominację, pozostawiając miejsce do konkurowania mniejszym producentom. Ogólny wzrost sugeruje, że pomimo wyzwań gospodarczych popyt na smartfony pozostaje duży, napędzany zarówno innowacjami, jak i inteligentnymi strategiami marketingowymi.
Sprzedaż smartfonów w dalszym ciągu przekracza oczekiwania, co udowadnia, że branża może przetrwać burze gospodarcze dzięki innowacjom i inteligentnemu finansowaniu. Trend rodzi pytania o zachowania konsumentów i skuteczność taktyk marketingowych, jednak liczby wyraźnie pokazują, że ludzie nadal są skłonni wydawać pieniądze na urządzenia premium.
