Apple наконец опубликовала правила.
Делая это почти незаметно. Никаких пресс-туров, аплодисментов на презентациях — лишь сухой документ, затерянный на сайте для разработчиков. Правила размещения рекламы в Apple Maps вступили в силу. И они демонстрируют, что Apple пытается сделать то, на что Google просто не пойдет.
Запрет на услуги на дому
Самый главный сюрприз? Полный запрет на услуги, требующие выезда специалиста.
Сантехники? Нет. Электрики? Заблокированы. Слесари по замкам, специалисты по HVAC, кровельные работы, борьба с вредителями? Все исчезли. Производитель iPhone явно запретил эти категории. Это радикальный отход от практики, принятой в других местах. Google построил состояние на рекламе местных услуг (Local Services Ads). Там этот сегмент огромен. Apple же делает ставку на противоположное.
Политика Apple предполагает, что компания на начальном этапе ограничивает рекламу местами, куда пользователь физически заходит сам.
Подумайте об этом. Кофейня. Ресторан. Розничный магазин. Вы идете туда сами. А специалисты по обслуживанию выезжают к вам. Apple хочет рекламу только физических точек назначения. Пока что.
Почему? Возможно, чтобы избежать лишних проблем. Бизнесы, предоставляющие услуги на дому, — это… сложная тема. Фейковые отзывы, мошенники, всякое бывает. Google тратит миллионы на аудиты и проверки, чтобы держать маргиналов подальше. Скорее всего, Apple хочет избежать всей этой неразберихи на старте.
Кроме того, это помогает карте выглядеть не как рекламная билборд, а как полезный инструмент. Органичный и чистый интерфейс.
Кураторский подход
Это ощущается знакомым ветеранам App Store. Помните, как Apple диктовала вам, какие приложения можно скачивать? Здесь та же энергетика. Просто теперь — в сфере рекламы.
Под нож попадают не только мастера по ремонту.
Запрещены криптобанкоматы. Предоставители услуг поручительства при освобождении из-под стражи? Вне игры. Медицинские услуги не запрещены намертво, но подвергаются строгому контролю. Оценка происходит в индивидуальном порядке, что обычно означает: лучше даже не пробовать, если вы не крупная федеральная клиника.
Общая политика также отличается стандартной строгостью. Никакой политической рекламы. Никакой ненормативной лексики. Никакого оружия или насилия. Вводящая в заблуждение информация блокируется. Это ухоженный сад, где каждый элемент на своем месте.
Одна реклама. Точка.
Механика отображения также упрощена. Жестоко.
Apple заявляет, что в результатах поиска на карте отображается только одна реклама. Не стена объявлений. Всего одна. Она выделяется небольшим синим ореолом вокруг значка местоположения. В списке рекомендуемых мест она помечена тегом «реклама». И все.
Никакого ажиотажа аукционов, забивающего экран. Никакого визуального шума.
Данные, которые не покидают устройство
И затем — аспект данных. Вот это то, что продает продукт половине их пользователей.
Apple утверждает, что данные о взаимодействиях остаются на устройстве. Они не отправляются в Apple. Они не передаются третьим лицам. Никакого отслеживания пользователя, никакого создания профиля на основе того, на какого сантехника вы нажали (или не нажали, хотя они и так запрещены).
Вся машина Google работает на продаже этого внимания. Apple создает машину, которая делает вид, что не замечает его.
Изменится ли это позже? Скорее всего, да. Apple редко стоит на своем, если речь идет о значительной прибыли. Услуги на дому выгодны. Криптоиндустрия волатильна, но растет. Но сейчас стратегия ясна: навигация, а не поиск. Конфиденциальность, а не максимизация прибыли через сбор данных.
Для технологического гиганта это кажется удивительно сдержанным шагом.
Возможно, они хотят, чтобы доверие стало их продуктом. Возможно, они просто пока не интересуются сегментом низкобюджетных услуг. Или, может быть, они расставляют ловушки.
Время покажет. Пока же ваш местный мастер по замкам не сможет рекламировать свои навыки владельцам iPhone. Что, честно говоря, может сделать ваши результаты поиска гораздо приятнее.
Итак, чего мы хотим: чистых карт или просто найти самого дешевого мастера с фургоном?
Я продолжу скроллить.
