Подорож на захід: вісім років успіху в цифрових технологіях

26

Гаджети honor на ринку вже вісім років. За цей час» молодіжний бренд ” виріс у високотехнологічну корпорацію з власною екосистемою, а купити фірмові пристрої можна по всьому світу. Ми вирішили згадати історію бренду.

Крок в історію

Технічно історія honor почалася в 2011-му, але дебютними пристроями бренду на мобільному ринку прийнято вважати смартфони honor 3x і honor 3c, представлені в 2013 році. Перший був цікавий продуктивним восьмиядерним процесором, великим (за мірками тих років) 5-дюймовим дисплеєм і ємним акумулятором. Другий же виділявся на тлі конкурентів доступною ціною і збалансованою конфігурацією заліза.

Приблизно в той же час стало оформлятися і позиціонування торгової марки. Ставку зробили на молодіжну аудиторію, враховуючи коло її інтересів. Це відбилося і на рекламній кампанії, що переїхала зі звичного тб в соціальні мережі. Самі ж смартфони honor просувалися як рішення для користувачів, які багато часу проводять в інтернеті і активно займаються онлайн-шопінгом. Такий підхід дозволив знизити ціну новинок за рахунок скорочення витрат на маркетинг.

Роком пізніше вистрілив honor 6 plus з продуктивним процесором kirin 925. Однією з головних фішок апарату стала подвійна камера зі змінною апертурою. З її допомогою смартфон вже тоді робив якісні портрети з розмиванням фону, подібно сучасним моделям. Крім того, він отримав ємну акб на 3600 маг і два незалежних радіомодуля з підтримкою lte.

В 2015 році бренд вийшов на ринок e-commerce і запустив перший телефон в росії — honor 4c. Разом з більш просунутим honor 4x гаджет успішно повторив формулу дворічної давності: народний апарат за привабливою ціною плюс продуктивна модель середнього класу. Обидва пристрої розійшлися хорошими тиражами, додавши популярності бренду.

Наступним бестселером став представлений в 2016-му honor 8, що мітить у флагманський сегмент. Новинка виділялася не тільки преміальним дизайном, але і просунутим залізом: спритним процесором, відмінною камерою і модулем nfc. Заодно гаджет потрапив до книги рекордів гіннеса як смартфон, здатний працювати на висоті 18,42 кілометра.

У тому ж році в китаї дебютував honor magic, який отримав ще більш просунуті характеристики: amoled-матрицю з роздільною здатністю qhd, подвійну камеру, акб з функцією швидкої зарядки і програмну оболонку magic live на основі ші-алгоритмів. Тоді ж у списку комерційно успішних апаратів відзначився і недорогий honor 6x з подвійною камерою і швидкою зарядкою. На жаль, до глобального ринку він не дістався, проте привернув інтерес багатьох блогерів і користувачів.

У 2017-му бренд зробив ставку на доступну модель honor 6a. Незважаючи на статус бюджетника, компактний телефон отримав металевий корпус, спритний для свого цінового сегмента процесор snapdragon і непогану камеру на 13 мп. Ще одна новинка того року-преміальний honor view 10. Він, крім продуктивного чіпа kirin 970, обзавівся виділеним блоком нейронних обчислень, що прискорює роботу системи в ряді сценаріїв.

Флагманом 2018-го став honor 10. Модель об’єднала в одному корпусі швидке залізо, безрамковий дисплей з ультразвуковим підекранним сканером відбитків і вбудований цап з підтримкою меломанського кодека aptx hd. Не кажучи вже про автоматичне поліпшення знімків за допомогою ші. Вимогливим користувачам бренд запропонував апарат honor 10 premium з удвічі більшою кількістю пам’яті, а економним — honor 10 lite з 24-мегапіксельною фронталкою, збалансованим залізом і хорошою автономністю.

Нові горизонти

У 2018-му почалася і комп’ютерна історія компанії. Перший фірмовий лептоп honor-14-дюймовий magicbook. Новинка відразу увірвалася в сегмент ультрабуків завдяки просунутим характеристикам. Зв’язка з процесора intel core i5 / i7 і дискретної графіки nvidia в тонкому корпусі могла пропрацювати до 12 годин — і все це за адекватну ціну. Надалі серію значно розширили: сьогодні у продажу є і ноутбуки з процесорами amd ryzen в різних конфігураціях.

У 2019 — му на ринок вийшов топовий honor view 20 з чіпсетом kirin 980-перший у світі android-смартфон з врізаною в дисплей камерою. Тренд підхопили послідували за ним honor 20 і 20 pro, а потім і пристрої інших виробників. Крім того, асортимент фірмових апаратів поповнив більш доступний honor 10x lite з nfc, ємним акумулятором і достатньою для повсякденних сценаріїв продуктивністю.

2020-й став знаковим: відокремившись від huawei, компанія honor стала незалежним вендором цифрової техніки. Найбільш яскравими пристроями бренду на цей період стали honor view 30 з підтримкою мереж 5g і honor 30, який об’єднав всі якості топової моделі: потужний процесор, просунуту камеру і ємну акб з швидкою зарядкою. А його версія pro + ще й отримала загнутий з боків oled-дисплей плюс подвійну фронталку.

У тому ж році компанія стала кращим в росії зростаючим продуктовим брендом і лауреатом міжнародної премії best brands 2020, заснованої на дослідженнях відносини споживачів на базі даних міжнародної дослідницької компанії gfk.

Системний підхід

У 2020-му бренд розповів про свою екосистему і трирівневої концепції» 1+8 + n”, що об’єднала всі фірмові пристрої в єдину систему сервісів, центральним хабом для яких став смартфон. За допомогою технології magic-link 2.0 ноутбуки, планшети, розумні годинник, смарт-колонки, датчики інтернету речей і навіть телевізори синхронізуються між собою.

Наприклад, щоб не відволікатися на гаджет під час роботи за лептопом, користувачі техніки honor можуть використовувати функцію «мультиекран», яка переносить робочий стіл мобільного пристрою на дисплей портативного пк. Так зручно відповідати на повідомлення і дзвінки, а також перетягувати дані між пристроями. Ніяких проводів і стомлюючої процедури авторизації не треба — сполучення майже миттєво встановлюється по nfc.

Мобільний додаток “здоров’я”, в свою чергу, безшовно об’єднує смартфони і носяться аксесуари. Розумні годинник honor вміють не тільки передавати інформацію про показання датчиків, але і підключатися до bluetooth-навушників, виконуючи роль незалежного плеєра.

Tws-гарнітур в асортименті бренду теж чимало. Одна з актуальних новинок-honor earbuds 2 lite. Модель примітна наявністю активного шумодава, ергономічним корпусом і автономністю до 10 годин. Ще однією фішкою навушників став акцент на низьких частотах — вони здатні «качати саунд» навіть при прослуховуванні треків з переважанням басових партій.

Минулого року компанія продовжила освоювати комп’ютерний ринок. Honor hunter v700 став першим ігровим ноутбуком фірмової серії. При товщині корпусу всього 19,9 мм новинка обзавелася дискретною відеокартою geforce rtx з апаратним трасуванням променів. Чи не підкачали і інші характеристики: потужний процесор intel core i7, екран 144 гц і терабайтний ssd.

Одним з недавніх знакових пристроїв став смартфон honor magic 3-перший флагман, представлений компанією в статусі незалежного бренду. Гаджет не тільки об’єднав в одному корпусі всі тренди преміум-сегмента, але і запропонував оригінальні рішення. У їх числі-дисплей imax-класу, камера з кінематографічними функціями і топове залізо.

За вісім років honor перетворилася на великого гравця на ринку цифрової електроніки, в асортименті якого є десятки моделей гаджетів, від навушників до ігрових ноутбуків. При цьому компанія не змінила своїм принципам, зберігаючи оптимальний баланс між ціною і якістю фірмової продукції.