Američtí spotřebitelé překonali předchozí rekordy během období prodeje Black Friday a Cyber Monday v roce 2025 a utratili celkem 44,2 miliardy $ online navzdory přetrvávající ekonomické nejistotě. Tento nárůst výdajů zdůrazňuje důležitý trend: I když čelí finančnímu tlaku, mnoho Američanů upřednostňuje skvělé nabídky a slevy během prázdnin.
Online výdaje stoupají do nových výšin
Podle Adobe Analytics dosáhly online výdaje nebývalé úrovně:
- Černý pátek: 11,8 miliardy dolarů
- Díkůvzdání: 6,4 miliardy dolarů
- Kybernetické pondělí: 14,25 miliardy dolarů
Tato čísla, o nichž informovaly NBC News a Reuters, ukazují jasnou preferenci digitálního nakupování. Ochota utrácet tolik peněz online, a to i v době inflace a obav z recese, naznačuje, že spotřebitelé aktivně vyhledávají nabídky a využívají příležitostí nabízených propagačními akcemi.
Zvýšil se i tok zákazníků v běžných obchodech
Zatímco online prodej dominoval, fyzické obchody také zaznamenaly nárůst návštěvnosti. Národní federace maloobchodních prodejen (NRF) uvedla, že maloobchody navštívilo 129,5 milionu nakupujících, což je o 3 % více než v roce 2024. Tito nakupující utratili v průměru 337,86 USD, oproti 315,56 USD v loňském roce. To naznačuje, že offline nakupování zůstává relevantní, zejména pro spotřebitele, kteří hledají okamžité uspokojení nebo hmatatelnější zážitek.
Co je důvodem těchto výdajů?
Rekordní výdaje vyvolávají klíčové otázky o chování spotřebitelů:
- Lov za výhodnou cenu: Kombinace slev a časově omezených nabídek jednoznačně motivuje k nákupu.
- Ekonomická úzkost: Ekonomická úzkost může paradoxně zvýšit výdaje, když spotřebitelé hledají lepší nabídky.
- Strategie maloobchodu: Maloobchodníci tyto prodeje aktivně propagují a vytvářejí pocit naléhavosti, který podporuje impulzivní nákupy.
Celkově výsledky Black Friday a Cyber Monday v roce 2025 potvrzují, že spotřebitelé zůstávají odolní utrácející, a to i tváří v tvář ekonomickým výzvám. Tento trend naznačuje, že propagační akce zůstanou v nadcházejících letech hlavním motorem maloobchodní aktivity.
