Rodiče se desítky let snaží zabránit tomu, aby jejich děti ztratily rozum na dlouhých cestách. K dispozici jsou všechny obvyklé prostředky. Dáte jim ruční herní konzoli, aby mohli bojovat s digitálními monstry místo svých sourozenců. Přední sedadla plníte zvukovým chaosem DVD z auta. Nebo se spoléháte na jadernou možnost: vyhrožovat, že odbočíte ze silnice a donutíte je jít zpět. To opravdu nikdy nefunguje.
Sirius XM Radio věří, že má nejlepší řešení.
Společnost propaguje Sirius Backseat TV, aby vytvořila to, čemu říkají „blaženost na zadním sedadle“. Koncept je celkem jednoduchý. Přenáší dětské kanály, jako je Nickelodeon, Cartoon Network a Disney Channel, přímo na video monitory namontované v zadní části vybavených vozidel.
Není to jen o televizi. Jedná se o zvukovou izolaci. Dospělí na předních sedadlech mohou poslouchat svou hudbu, zatímco děti ji sledují a slyší. Žádný křik. Žádné hádky o audio kabely. Funguje to proto, že Sirius umístí tyto televizní kanály do digitální šířky pásma, která nese zbytek jeho programování. Jedná se o chytré využití stávající infrastruktury. Výrobci spotřební elektroniky dělají zábavu stále mobilnější, a to je jen další krok.
Co je to Sirius Backseat TV?
Chcete-li pochopit, proč je to důležité, podívejte se na historii mobilního videa. Abyste dostali naprogramované televizní pořady do auta před touto technologií, potřebovali jste objemný satelitní přijímač přišroubovaný ke střeše. Byl ošklivý. Těžký. Vybíjel baterii. Případně jste zkusili zachytit pozemní signály pomocí přenosné televize. Obraz skákal. Zvuk byl přerušen. Do cíle dorazíte s bolestí hlavy.
Sirius Backseat TV řeší problém se signálem tím, že využívá satelitní data spíše než pozemní vlny. Obchází potřebu střešních antén, které vypadají jako mimozemská technologie. Místo toho se spoléhá na stávající model satelitního předplatného.
Tím se stírá hranice mezi domácím a mobilním videem. Váš zážitek z televize v obývacím pokoji vás bude následovat po dálnici.
“Je to možné, protože Sirius umístí televizní kanály do digitální šířky pásma, která nese zbytek jeho programování.”
Výsledkem je tišší vůz. šťastné dítě. A přední sedadlo, které nezní jako šílená školka.
Opravdu to mění způsob, jakým přemýšlíme o cestování? Pravděpodobně. Ale prozatím to znamená jen méně případů zuřivosti na silnicích.
Podstata návrhu je jednoduchá. Trefí se do cíle, zasáhne nerv, který pozná každý rodič na zadním sedadle minivanu: nekonečný chór otázek Už jsme tam?. Sirius Backseat TV je umístěna jako high-tech elektronická chůva. Jeho úkolem je zklidnit, zaměstnat a utišit děti, zatímco vy řídíte auto v provozu.
Ale co to vlastně je?
Backseat TV je ve svém jádru balíček mobilní zábavy. Získáte hardware pro příjem signálu Sirius a měsíční předplatné obsahu. V tuto chvíli to není něco, co si můžete jen tak koupit z regálu na Best Buy a připojit se k Hondě Civic 2008 bez jakékoli práce navíc. Systém je instalován výhradně jako volitelná výbava na nová vozidla Chrysler, Dodge a Jeep.
Pokud si koupíte jeden z těchto konkrétních modelů, nabídka vypadá takto:
- Dodge Grand Caravan
- Dodge Charger
- Dodge Magnum
-Chrysler Town & Country - Chrysler 300
- Velitel džípu
- Jeep Grand Cherokee
cena? 470 dolarů. Tato částka pokrývá příjemce a první rok služby.
Náhradní alternativa
Co když neplánujete nákup nového vozu Chrysler? Stále můžete využít této příležitosti. Představte si, že upgradujete audio systém svého vozu. Sirius tuto verzi nazývá Sirius Connect Audio/Video Tuner (SCV1).
Zařízení si zakoupíte samostatně, abyste jej mohli nainstalovat do svého aktuálního vozidla. Počítejte s tím, že hardware bude stát kolem 300 dolarů. Tím ale náklady nekončí. Za video komponentu budete muset platit měsíční předplatné ve výši 6,99 $. Důležité: Musíte mít také standardní měsíční předplatné Sirius Satellite Radio za 12,95 USD. Bez rozhlasového předplatného není možné získat televizi.
Je tu ještě jedna nuance. Systém se nedodává s obrazovkami. Monitor(y) pro zadní sedadla si budete muset zakoupit sami. Zařízení se integruje s vaším stávajícím autorádiem a DVD přehrávačem, takže pokud již máte dobrý audio/video systém, zapadne do něj relativně hladce.
Problém se signálem, kvalitou a počasím
Hardwarové nastavení zahrnuje dvě malé antény namontované na střeše. Komprimují televizní kanály do stejného frekvenčního spektra, jaké se používá pro přenos 130 rádiových kanálů Sirius.
Recenze obvykle dobře hodnotí kvalitu videa. Toto není HD. Nečekejte čistotu televize. Uživatelé však hlásí, že systém netrpí zpožděním nebo pixelizací obrazu, které sužovaly dřívější snahy o mobilní video. Obrázek je vhodný k prohlížení.
Systém však závisí na satelitním signálu. To znamená, že překážky jsou problémem. Tunely. Vysoké budovy. Husté městské kaňony. Signál zmizí, když satelit nevidí vaši anténu. Roli hraje i počasí. Vyblednutí signálu v důsledku deště je realitou. Satelitní průmysl se neustále snaží vyvíjet zařízení ke zmírnění vlivů počasí, ale pokud jste v silné bouři, počítejte s rušením nebo černou obrazovkou.
Správa a obsah
Systém je dodáván s kabelovým dálkovým ovladačem vhodným pro děti. Umožňuje cestujícím na zadních sedadlech volit kanály. Cestující na předních sedadlech dostanou vlastní kabelové dálkové ovládání pro ovládání programu rádia Sirius. Toto rozdělení je klíčové. Zabraňuje dětem převzít kontrolu nad vaší hudbou, když se snažíte řídit.
Co je tedy vlastně ve vysílání?
Toto je televize od hlavních dětských sítí: Nickelodeon, Disney Channel a Cartoon Network.
- Nickelodeon a Disney: Tyto kanály nabízejí celé epizody pořadů 24/7. Uvidíte SpongeBob SquarePants, Dora the Explorer, Hannah Montana a Cory in the House.
- Cartoon Network Mobile: Tohle je jiné. Jedná se o podznačku vytvořenou speciálně pro mobilní formát. Místo 22minutových epizod je tu krátký obsah. Klipy trvají od dvou do jedenácti minut. Hovoříme o “Polévce”, “Mým školním partnerem je opice” a “Fosterově domově pro imaginární přátele”.
Krátký obsah je vhodnější pro cesty autem. Je snazší to přepnout, snadněji se zapojit do krátkých epizod.
Debata o rozptýlení
Rodiče a děti tuto technologii milují. Ona pracuje. Děti si přestávají stěžovat. Výlet se stává snesitelným.
Ale stojí to za to?
Žijeme v době, kdy se nepozorné řízení stalo krizí veřejného zdraví. Každý den se objevují nové statistiky o nehodách způsobených tím, že se řidič nedíval na vozovku. Umístění živé televizní obrazovky do jedoucího auta přidává další vrstvu kognitivní zátěže. Je to vizuální rozptýlení pro řidiče. Pro cestující je to činnost, která jim brání dívat se z okna nebo spolu mluvit.
Než si vytvoříme pevný názor na to, zda klid a mír stojí za potenciální riziko, musíme zvážit praktickou realitu používání systému na silnici.
Je tu neodolatelná touha pohlédnout do modrého světla linoucího se ze zadního okna projíždějícího auta. Divíte se, co tím sledují. Film? Série? Tato zvědavost je zcela přirozená. Ale co když se tento instinkt stane na silnici nebezpečím?
Sirius XM viděl tento okamžik přicházet. Vytvořili nejen gadget, ale také právní ochranu. Proto zařízení nazvali Backseat TV. Nešlo o náhodný branding. Byl to štít. Mnoho států má přísné zákony zakazující cestujícím na předních sedadlech sledovat videa. Řidič by se měl dívat na silnici, ne na obrazovku. Takže zákonodárci a výrobci elektroniky kompromitovali. Společnosti se dohodly na vypnutí videosignálu v přední části kabiny, pokud nebude zatažena parkovací brzda. Jednoduchá logika: auto musí být v poloze „parkovat“. Je nutné použít brzdu. Teprve poté funguje video zepředu.
„Čím více zařízení máte v autě, tím více potenciálních rušivých vlivů tam je,“ říká Ron Kipling, specialista na lidské faktory z Institutu dopravního výzkumu Virginia Tech University.
Vynalézaví řidiči však nemají rádi omezení. Nabourávají systém. Existují zástupná řešení. Bezpečnostní zámek můžete obejít. Ale tady je háček: policajti to vidí. Dají vám pokutu. Pokud policista uvidí, že přední monitor běží, když řídíte, obdržíte citaci. A co zadní řada? Neexistují žádná omezení. Můžete si tam nainstalovat tolik obrazovek, kolik chcete.
Logika se však zdá nejasná. Proč je pohled zezadu přijatelný, ale pohled zepředu je přestupek? Vědecká literatura nedává jednoznačnou odpověď. Víme, že nepozorné řízení je nebezpečné. Ale určit přesně, kolik nehod se týká spotřební elektroniky, je obtížné. Úředníci se zaměřují na mobilní telefony a textové zprávy. To jsou hlavní nepřátelé moderního řízení. Co ty malé modré obrazovky vzadu?
Mohlo by zařízení, které uklidňuje ječící děti, pomoci řidičům se soustředit? Možná. Pokud je zadní řada tichá, řidič je klidnější. Lepší soustředění. Ale na druhou stranu smartphony nyní streamují video řidičům všude. Živé přenosy. Filmy. Kina nosíme v kapse. Možná tento nárůst mobilní zábavy podnítí další výzkum dopadu malých obrazovek na bezpečnost.
Je možné připojit monitor a přehrávat Sirius Backseat TV zepředu s minimálními znalostmi elektroniky? Ano. Můžete to udělat. Ale zdravý rozum by vás měl zastavit. Nerozptylujte se. Nevystavujte ostatní nebezpečí. Zákon je jasný. Riziko je reálné.
Nyní, když jsme probrali bezpečnostní problém, podívejme se na peníze. Proč by do toho firma investovala? Funguje obchodní model?
První otázka, kterou rodiče pokládají, není o šířce pásma, ale o ceně. Má smysl utrácet velké sumy peněz jen proto, abyste si na cestách nepovídali s dětmi? Existuje trh pro ticho?
Sirius Backseat TV není levná. Budete muset zaplatit alespoň 300 $ předem a také 20 $ měsíční předplatné. Je to vysoká cena vstupu, když je rozhovor s teenagerem zdarma. Má to ale háček: měsíční poplatek vám také umožní přístup ke zvukovým kanálům Sirius. Neplatíte jen za video. Platíte za mediální ekosystém.
Porovnejte to s přijímacími systémy DirecTV pro mobilní zařízení. Existují již mnoho let. Ale jsou objemné. Vyžadují SUV, obytné auto nebo dodávku. Nevejdou se do sedanu. A stojí 1 500 $ nebo více. Sirius zaplňuje prázdnotu po DirecTV: běžná auta, nižší startovací náklady, integrované audio.
Obchodní logika pro ARPU
Sirius hraje dlouhou hru. Jedná se o standardní strategii pro jakoukoli budoucí předplacenou mediální službu. Používají technologie k přilákání nových zákazníků. Chtějí rozšířit své příjmy.
Kabelové společnosti. Mobilní operátoři. Provozovatelé satelitního vysílání. Všechny sledují jeden ukazatel: Průměrný příjem na jednotku (ARPU).
Jak se to počítá? Celkové tržby za produkt vydělené celkovým počtem odběratelů. Měří popularitu. Sleduje růst.
Existují dva způsoby, jak zvýšit ARPU. Můžete zvýšit sazby a dráždit zákazníky. Nebo přidejte služby a zpoplatněte trochu víc. Sirius volí druhou cestu. Kombinují hodnotu. Měsíční poplatek 20 USD odůvodňují tím, že nabízejí více než jen statický šum.
Přijmou Američané mobilní televizi?
Trh se mění. Streamování videa do mobilních telefonů získává ve Spojených státech na popularitě. V-Cast od Verizonu. Sprint TV od Sprint. Infrastruktura se zlepšuje.
Ale načasování je těžké. Finanční krize, která vypukla v roce 2008, stále omezuje chuť spotřebitelů. Lidé omezují zbytečné výdaje. Utratí 300 dolarů plus 20 dolarů měsíčně za obrazovku na zadním sedadle? Pravděpodobně ne, právě teď.
Kolem služeb, jako je Backseat TV, nebyl žádný okamžitý rozruch. To se ale podle analytiků změní. Spojené státy historicky zaostávaly za Japonskem a Evropou v mobilních komunikacích. Rozvinutější celulární sítě tam umožňovaly vysoce kvalitní streamování videa na počátku 21. století.
“Je to jen otázka času,” řekl telekomunikační analytik Jeff Kagan v U.S. News & World Report. Infrastruktura dohání. Vytváří se spotřebitelský návyk. Zbývá jen realizace.
Malá obrazovka na velkém trhu
Prozatím Sirius považuje Backseat TV za doplňkovou službu. To není hlavní zdroj příjmů. Toto je test. Toto je způsob, jak udržet odběratele v zapojení.
Bylo by však krátkozraké předpovídat, že sektor malých obrazovek zůstane malý. Jak mobilní video získá ve Spojených státech širší přijetí, změní se i prostředí. Otázkou není, zda tato technologie bude fungovat. Otázkou je, kdo zaplatí za privilegium bavit se na cestách.
„Je to jen otázka času“, než se životní styl mobilního videa rozjede.
Sirius sází, že ten čas brzy přijde. Hardware je připraven. Model předplatného byl ověřen. Jedinou zbývající proměnnou je ochota spotřebitele platit za pohodlí.
Chcete-li získat specifikace a aktuální ceny, musíte se podívat na jejich oficiální stránky. Všechny detaily jsou na svém místě. Trh prostě potřebuje kliknout.
