Para orang tua telah menghabiskan waktu puluhan tahun untuk berusaha menjaga anak-anak agar tidak kehilangan akal sehatnya dalam perjalanan jauh. Tersangka biasa semuanya ada di sini. Anda memberi mereka konsol game genggam untuk melawan monster digital, bukan saudara kandung. Anda meledakkan kursi depan dengan kekacauan pendengaran dari DVD di dalam mobil. Atau Anda mengandalkan opsi nuklir: ancaman untuk menarik diri dan membuat mereka mundur. Itu tidak pernah benar-benar berhasil.
Sirius XM Radio berpendapat ada solusi yang lebih baik.
Perusahaan mendorong Sirius Backseat TV untuk menciptakan apa yang mereka sebut “kebahagiaan kursi belakang”. Konsepnya cukup sederhana. Ini menyalurkan saluran ramah anak seperti Nickelodeon, Cartoon Network, dan The Disney Channel langsung ke monitor video yang dipasang di bagian belakang kendaraan yang dilengkapi peralatan.
Trik sebenarnya bukan hanya TV. Itu adalah isolasi audio. Orang dewasa di depan dapat mendengarkan lagu mereka sendiri sementara anak-anak menonton dan mendengarkan lagu mereka. Jangan berteriak. Tidak perlu berebut kabel aux. Ini berhasil karena Sirius menyesuaikan saluran televisi ini dengan bandwidth digital yang membawa sisa programnya. Ini adalah penggunaan infrastruktur yang ada secara cerdas. Perusahaan elektronik konsumen menjadikan hiburan semakin mobile, dan ini hanyalah langkah terbaru.
Apa itu TV Kursi Belakang Sirius?
Untuk memahami mengapa hal ini penting, lihat sejarah video seluler. Untuk mendapatkan acara TV terprogram di dalam mobil sebelum adanya teknologi ini, Anda memerlukan penerima satelit besar yang dipasang di atap. Itu jelek. Itu berat. Itu menguras baterai. Alternatifnya, Anda mencoba menangkap sinyal melalui udara dengan televisi portabel. Gambarnya akan melompat. Suaranya akan terputus. Anda akan tiba di tujuan dengan sakit kepala.
Sirius Backseat TV memecahkan masalah sinyal dengan menggunakan data satelit, bukan gelombang udara. Teknologi ini mengabaikan kebutuhan akan antena yang dipasang di atap yang terlihat seperti teknologi alien. Sebaliknya, mereka bergantung pada model berlangganan satelit yang sudah ada.
Ini mengaburkan batas antara video rumahan dan seluler. Pengalaman TV di ruang tamu mengikuti Anda sepanjang jalan.
“Hal ini mungkin terjadi karena Sirius menyesuaikan saluran televisi dengan bandwidth digital yang menyiarkan sisa programnya.”
Hasilnya adalah mobil yang lebih senyap. Anak yang lebih bahagia. Dan kursi depan yang tidak terdengar seperti pusat penitipan anak salah.
Apakah ini benar-benar mengubah cara kita memandang perjalanan? Mungkin. Namun untuk saat ini, hal ini berarti lebih sedikit insiden kemarahan di jalan.
Pitchnya sederhana. Hal ini sangat menggetarkan hati yang dikenali setiap orang tua di belakang minivan: paduan suara “Apakah kita sudah sampai?” Sirius Backseat TV yang tak henti-hentinya memposisikan dirinya sebagai pengasuh elektronik berteknologi tinggi. Tugasnya adalah menjaga anak-anak tetap tenang, sibuk, dan tenang saat Anda menavigasi lalu lintas.
Tapi apa sebenarnya itu?
Pada intinya, Backseat TV adalah paket hiburan seluler. Anda mendapatkan perangkat keras penyetelan Sirius dan langganan bulanan untuk pemrograman tersebut. Saat ini, itu bukan sesuatu yang bisa Anda beli begitu saja di Best Buy dan menyambungkannya ke Honda Civic 2008 Anda tanpa susah payah. Ini dipasang secara eksklusif sebagai opsi pada kendaraan Chrysler, Dodge, dan Jeep baru.
Jika Anda membeli salah satu model khusus ini, kesepakatannya akan terlihat seperti ini:
- Menghindari Karavan Besar
- Pengisi Daya Dodge
- Menghindari Magnum
- Kota & Negara Chrysler
- Chrysler 300
- Komandan Jip
-Jeep Grand Cherokee
Label harganya? $470. Itu mencakup penerima dan tahun pertama layanan.
Alternatif Purna Jual
Bagaimana jika Anda tidak sedang mencari produk Chrysler baru? Anda masih bisa ikut beraksi. Anggap saja seperti meningkatkan sistem stereo mobil Anda. Sirius menyebut versi ini Sirius Connect Audio/Video Tuner (SCV1).
Anda membeli unit secara terpisah untuk dipasang di mobil Anda yang sudah ada. Harapkan untuk membayar sekitar $300 untuk perangkat kerasnya. Namun biayanya tidak berhenti di situ. Anda harus membayar biaya berlangganan bulanan $6,99 untuk komponen video. Yang terpenting, Anda harus juga memiliki langganan radio satelit Sirius bulanan standar senilai $12,95. Anda tidak bisa mendapatkan TV tanpa berlangganan radio.
Ada tangkapan lain. Sistem tidak dilengkapi dengan layar. Anda harus menyediakan sendiri monitor (atau monitor) kursi belakang. Ini terintegrasi dengan radio mobil dan pemutar DVD yang ada, jadi jika Anda sudah memiliki pengaturan audio/video yang solid, slotnya relatif rapi.
Masalah Sinyal, Kualitas, dan Cuaca
Pengaturan perangkat keras mencakup dua antena kecil yang dipasang di atap Anda. Mereka memasukkan saluran TV ke dalam spektrum bandwidth yang sama dengan 130 saluran radio Sirius.
Para pengulas umumnya memberikan nilai bagus pada kualitas video. Ini bukan HD. Jangan mengharapkan kejelasan di tingkat siaran. Namun pengguna melaporkan bahwa aplikasi ini tidak mengalami kelambatan atau gangguan gambar yang mengganggu upaya video seluler sebelumnya. Itu bisa ditonton.
Namun, hal ini bergantung pada satelit. Artinya, hambatan adalah sebuah masalah. Terowongan. Gedung-gedung tinggi. Ngarai perkotaan yang padat. Sinyal turun ketika satelit tidak dapat melihat antena Anda. Cuaca juga merupakan salah satu faktornya. Hujan memudar adalah hal yang nyata. Industri satelit terus-menerus mencoba mengembangkan peralatan untuk mengurangi dampak cuaca, tetapi jika Anda berada dalam badai besar, kemungkinan besar layar statis atau hitam akan muncul.
Kontrol dan Konten
Sistem ini dilengkapi dengan remote berkabel yang ramah anak. Ini memungkinkan pemirsa kursi belakang memilih saluran. Penumpang kursi depan mendapatkan remote kabel sendiri untuk mengontrol program radio Sirius. Pemisahan ini adalah kuncinya. Ini mencegah anak-anak membajak pilihan musik Anda saat Anda mencoba mengemudi.
Jadi, apa sebenarnya yang sedang diputar?
Ini adalah televisi dari jaringan anak-anak besar: Nickelodeon, The Disney Channel, dan Cartoon Network.
- Nickelodeon & Disney: Ini menawarkan penayangan acara berdurasi penuh sepanjang waktu. Anda sedang melihat SpongeBob SquarePants, Dora the Explorer, Hannah Montana, dan Cory in the House.
- Cartoon Network Mobile: Ini berbeda. Ini adalah sub-merek yang dibuat khusus untuk format seluler. Alih-alih episode berdurasi 22 menit, ia menjalankan program berdurasi pendek. Klip berkisar dari dua hingga 11 menit. Pikirkan Chowder, Rekan Gym Saya adalah Monyet, dan Rumah Asuh untuk Teman Imajiner.
Konten berdurasi pendek lebih cerdas untuk perjalanan darat. Lebih mudah untuk berpindah saluran, lebih mudah untuk berinteraksi dalam waktu singkat.
Debat Gangguan
Orang tua dan anak-anak menyukai teknologi ini. Ini berhasil. Anak-anak berhenti mengeluh. Drive menjadi lumayan.
Tapi apakah itu ide yang bagus?
Kita hidup di era di mana gangguan mengemudi merupakan krisis kesehatan masyarakat. Setiap hari menghadirkan statistik baru tentang kecelakaan di jalan raya. Menempatkan layar televisi langsung di dalam kendaraan yang bergerak menambah lapisan beban kognitif. Bagi pengemudi, ini adalah gangguan visual. Bagi para penumpang, pertunangan itulah yang membuat mereka tidak bisa melihat ke luar jendela atau berbicara satu sama lain.
Sebelum Anda membentuk opini keras mengenai apakah kedamaian dan ketenangan sepadan dengan potensi risikonya, kita perlu melihat kenyataan praktis dari penerapannya di jalan.
Ada daya tarik yang tak terbantahkan saat mengintip cahaya biru yang keluar dari jendela belakang mobil yang lewat. Anda bertanya-tanya apa yang mereka tonton. Apakah itu film? Sebuah pertunjukan? Gatal voyeuristik itu nyata. Tapi bagaimana jika naluri itu menjadi bahaya di jalan raya?
Sirius XM melihat hal ini terjadi. Mereka tidak hanya membuat gadget; mereka membangun pembelaan hukum. Itu sebabnya mereka menamakannya TV Kursi Belakang. Itu bukanlah branding yang tidak disengaja. Itu adalah perisai. Banyak negara bagian memiliki undang-undang ketat yang melarang menonton video di kursi depan. Pengemudi perlu memperhatikan jalan, bukan pada layar. Jadi, anggota parlemen dan produsen elektronik mencapai kesepakatan. Sebuah kompromi. Perusahaan teknologi sepakat untuk mematikan sinyal video di kursi depan jika rem parkir tidak diaktifkan. Logika sederhananya: mobil harus dalam keadaan parkir. Rem harus disetel. Baru setelah itu videonya berfungsi di depan.
“Semakin banyak perangkat yang Anda miliki di dalam kendaraan, semakin besar potensi gangguan yang Anda alami,” kata Ron Kipling, spesialis faktor manusia di Virginia Tech Transportation Institute.
Namun, pengemudi yang inventif tidak menyukai batasan. Mereka telah meretas sistem. Banyak solusi yang bisa dilakukan. Anda dapat melewati kunci pengaman. Tapi inilah masalahnya: petugas polisi melihatnya. Mereka menilang Anda untuk itu. Jika petugas melihat monitor depan diputar saat Anda bergerak, Anda mendapat kutipan. Kursi belakang? Tidak dibatasi. Anda dapat memasang layar sebanyak yang Anda inginkan di sana.
Logikanya terasa kabur. Mengapa melihat dari belakang diperbolehkan tetapi melihat dari depan merupakan suatu kejahatan? Literatur penelitian tidak memberikan jawaban yang pasti. Kami tahu gangguan mengemudi itu berbahaya. Tapi berapa banyak kecelakaan yang melibatkan barang elektronik konsumen? Itu sulit. Pejabat publik telah memperbesar penggunaan ponsel dan SMS. Itu adalah serigala jahat dalam berkendara modern. Tapi bagaimana dengan layar biru kecil di belakang?
Bisakah alat yang membungkam teriakan anak-anak benar-benar membantu pengemudi fokus? Mungkin. Jika jok belakang senyap, pengemudi pun lebih tenang. Konsentrasi yang lebih baik. Namun sekali lagi, ponsel cerdas mengalirkan video ke pengemudi di mana pun saat ini. siaran langsung. Film. Kami membawa teater di saku kami. Mungkin lonjakan hiburan seluler akan memaksa lebih banyak penelitian tentang layar kecil dan keamanan.
Bisakah Anda memasang monitor untuk memutar Sirius Backseat TV di depan dengan keterampilan elektronik minimal? Ya. Kamu bisa. Namun akal sehat seharusnya menghentikan Anda. Jangan mengalihkan perhatian Anda. Jangan membahayakan orang lain. Hukumnya jelas. Risikonya nyata.
Sekarang setelah kita menguraikan perdebatan tentang keamanan, mari kita lihat uangnya. Mengapa perusahaan berinvestasi dalam hal ini? Apakah model bisnisnya bisa bertahan?
Pertanyaan pertama yang ditanyakan orang tua bukanlah tentang bandwidth. Ini tentang label harga. Apakah masuk akal menghabiskan banyak uang hanya untuk menghindari berbicara dengan anak-anak dalam perjalanan? Apakah ada pasar untuk diam?
TV Kursi Belakang Sirius tidak murah. Anda membutuhkan setidaknya $300 di muka, ditambah $20 langganan bulanan. Itu adalah biaya masuk yang mahal jika berbicara dengan anak remaja Anda gratis. Tangkapannya? Biaya berlangganan juga membuka kunci saluran audio Sirius. Anda tidak hanya membayar untuk video. Anda membayar untuk ekosistem media.
Bandingkan ini dengan sistem penerimaan seluler untuk DirecTV. Itu sudah ada selama bertahun-tahun. Tapi ukurannya besar. Anda membutuhkan SUV, RV, atau van. Mereka tidak muat di sedan. Dan harganya $1.500 atau lebih. Sirius menargetkan celah yang dibiarkan terbuka oleh DirecTV: mobil biasa, biaya awal yang lebih rendah, audio terintegrasi.
Logika Bisnis di Balik ARPU
Sirius sedang memainkan permainan panjang. Ini adalah strategi standar untuk layanan media berlangganan yang berpikiran maju. Mereka menggunakan teknologi untuk mencari pelanggan baru. Mereka ingin memperluas pendapatan.
Perusahaan kabel. Penyedia telepon. Pemrogram satelit. Semuanya mengejar satu metrik: Pendapatan Rata-Rata Per Unit (ARPU).
Bagaimana cara mereka menghitungnya? Total pendapatan produk dibagi dengan jumlah pelanggan. Ini mengukur popularitas. Ini melacak pertumbuhan.
Ada dua cara untuk meningkatkan ARPU. Anda dapat menaikkan tarif dan mengganggu pelanggan. Atau Anda dapat menambahkan layanan dan mengenakan biaya lebih sedikit. Sirius memilih jalan kedua. Mereka menggabungkan nilai. Mereka membenarkan biaya bulanan $20 dengan menawarkan lebih dari sekedar statis.
Apakah orang Amerika akan menggunakan Mobile TV?
Pasar sedang bergeser. Streaming video ke telepon seluler semakin populer di Amerika Serikat. V-Pemeran Verizon. TV Sprint Sprint. Infrastruktur membaik.
Tapi waktunya rumit. Krisis keuangan yang terjadi pada tahun 2008 masih meredam selera konsumen. Masyarakat mengurangi pengeluaran-pengeluaran yang tidak penting. Akankah mereka menghabiskan $300 ditambah $20 sebulan untuk sebuah layar di kursi belakang? Mungkin tidak sekarang.
Belum ada terburu-buru untuk mengadopsi layanan seperti TV Kursi Belakang. Namun para analis mengatakan hal itu akan berubah. Amerika Serikat secara historis tertinggal dibandingkan Jepang dan Eropa dalam komunikasi seluler. Jaringan seluler yang lebih berkembang di sana memungkinkan streaming video berkualitas sejak awal tahun 2000-an.
“Hanya masalah waktu saja” sebelum gaya hidup video seluler menjadi populer, kata analis telekomunikasi Jeff Kagan kepada U.S. News & World Report. Infrastruktur sedang mengejar ketinggalan. Kebiasaan konsumen mulai terbentuk. Ini hanya masalah adopsi.
Layar Kecil di Pasar Besar
Untuk saat ini, Sirius memperlakukan TV Kursi Belakang sebagai layanan tambahan. Ini bukan kontributor utama keuntungan mereka. Ini adalah ujian. Ini adalah cara untuk menjaga pelanggan tetap terlibat.
Namun tidak ada gunanya memperkirakan sektor “layar kecil” akan tetap kecil. Ketika video seluler semakin diterima secara luas di Amerika Serikat, kondisinya akan berubah. Pertanyaannya bukanlah apakah teknologi ini akan berhasil. Merekalah yang akan membayar hak istimewa untuk dihibur sambil bergerak.
“Hanya masalah waktu saja” sebelum gaya hidup mobile video menjadi populer.
Sirius bertaruh bahwa waktu itu akan segera tiba. Perangkat keras sudah siap. Model berlangganan terbukti. Satu-satunya variabel yang tersisa adalah kesediaan konsumen membayar demi kenyamanan.
Untuk mendapatkan spesifikasi teknis dan harga terkini, Anda perlu memeriksa situs resmi mereka. Potongannya ada di sana. Pasar hanya perlu mengklik.
