Батьки десятиліттями намагалися вберегти дітей від свідомості в довгих поїздках. Всі звичні засоби очевидні. Ви даєте їм портативну ігрову консоль, щоб вони билися з цифровими монстрами, а не з братами та сестрами. Ви наповнюєте передні сидіння звуковим хаосом DVD-дисків для автомобіля. Або ви покладаєтеся на ядерний варіант: загрозу звернути з дороги та змусити їх йти пішки назад. Це ніколи не працює по-справжньому.
Компанія Sirius XM Radio вважає, що вона має найкраще рішення.
Компанія просуває Sirius Backseat TV, щоб створити те, що вони називають “блаженством на задньому сидінні”. Концепція досить проста. Вона транслює дитячі канали, такі як Nickelodeon, Cartoon Network і Disney Channel прямо на відеомонітори, встановлені в задній частині обладнаних транспортних засобів.
Суть не лише у телевізорі. Це звукова ізоляція. Дорослі на передніх сидіннях можуть слухати свою музику, доки діти дивляться та чують своє. Жодних криків. Жодних суперечок через аудіокабель. Це працює, тому що Sirius розміщує ці телеканали в рамках цифрової смуги пропускання, яка передає її програмне забезпечення. Це розумне використання наявної інфраструктури. Виробники споживчої електроніки роблять розваги дедалі мобільнішими, і це лише черговий крок.
Що таке Sirius Backseat TV?
Щоб зрозуміти, чому це важливо, подивіться історію мобільного відео. Щоб отримати програмовані телевізійні шоу в машині до появи цієї технології, вам потрібен був громіздкий супутниковий приймач, прикручений до даху. Він був негарним. Важким. Він розряджав акумулятор. Як альтернативу ви намагалися зловити наземні сигнали за допомогою портативного телевізора. Картинка стрибала. Звук переривався. Ви прибували до пункту призначення з головним болем.
Sirius Backseat TV вирішує проблему сигналу, використовуючи супутникові дані, а чи не наземні хвилі. Вона оминає потребу в антенах на даху, які виглядають як інопланетні технології. Натомість вона спирається на існуючу модель супутникової підписки.
Це стирає межу між домашнім та мобільним відео. Ваш досвід перегляду телевізора у вітальні слідує за вами по шосе.
Це можливо, тому що Sirius розміщує телеканали в рамках цифрової смуги пропускання, яка передає решту її програмного забезпечення.
В результаті виходить тихіша машина. Щаслива дитина. І переднє сидіння, яке не звучить як дитячий садок, що збожеволів.
Чи це змінює наше сприйняття подорожей? Ймовірно. Але поки що це просто означає менше випадків дорожньої люті.
Суть пропозиції проста. Воно б’є точно в ціль, торкаючись нерва, який дізнається кожен з батьків, який опинився на задньому сидінні мінівена: нескінченний хор питань * «Ми вже приїхали?» *. Sirius Backseat TV позиціонується як високотехнологічна електронна няня. Її завдання – заспокоїти, зайняти та змусити дітей замовкнути, поки ви керуєте машиною в потоці.
Але що це таке насправді?
За своєю суттю, Backseat TV – це пакет мобільних розваг. Ви отримуєте обладнання для прийому сигналу Sirius та щомісячну підписку на контент. На даний момент це не те, що можна просто купити на полиці у Best Buy і підключити до вашого Honda Civic 2008 без додаткових робіт. Система встановлюється виключно як опція на нові автомобілі марок Chrysler, Dodge та Jeep.
Якщо ви купуєте одну з цих конкретних моделей, угода виглядає так:
- Dodge Grand Caravan
- Dodge Charger
- Dodge Magnum
- Chrysler Town & Country
- Chrysler 300
- Jeep Commander
- Jeep Grand Cherokee
Ціна? 470 доларів. Ця сума покриває приймач та перший рік обслуговування.
Альтернатива на вторинному ринку
Що, якщо ви не плануєте купувати новий Chrysler? Ви все одно можете скористатися цією нагодою. Уявіть, що ви оновлюєте аудіосистему власної машини. Sirius називає цю версію Sirius Connect Audio/Video Tuner (SCV1).
Ви купуєте пристрій окремо, щоб встановити його у свій поточний автомобіль. Очікуйте, що апаратна частина коштуватиме приблизно 300 доларів. Але на цьому витрати не закінчуються. Вам доведеться платити щомісячну передплату у розмірі 6,99 доларів за відеоскладову. Важливо: у вас повинна бути також стандартна щомісячна підписка на супутникове радіо Sirius вартістю 12,95 доларів. Без передплати радіо отримати телебачення неможливо.
Є ще один аспект. Система не постачається з екранами. Вам потрібно придбати монітор (або монітори) для заднього сидіння. Пристрій інтегрується з вашою існуючою автомагнітолою та DVD-плеєром, тому якщо у вас вже є хороша аудіо/відео система, він вбудовується відносно безшовно.
Сигнал, якість та проблема погоди
Апаратна установка включає дві невеликі антени, що монтуються на даху. Вони стискають телевізійні канали у той самий спектр частот, який використовується передачі 130 радіоканалів Sirius.
Огляди зазвичай дають хорошу оцінку якості відео. Це не HD. Не чекайте на телевізійну чіткість. Однак користувачі повідомляють, що система не страждає від затримок або пікселізації зображення, які переслідували попередні спроби створення мобільного відео. Зображення придатне для перегляду.
Однак, система залежить від супутникового сигналу. Це означає, що перешкоди є проблемою. Тунелі. Високі будинки. Щільні міські каньйони. Сигнал пропадає, коли супутник не бачить вашої антени. Погода також відіграє роль. Завмирання сигналу через дощ – реальність. Супутникова індустрія постійно намагається розробляти обладнання для пом’якшення впливу погоди, але якщо ви знаходитесь у сильному штормі, чекайте на перешкоди або чорний екран.
Управління та контент
Система поставляється з провідним пультом керування, зручним для дітей. З його допомогою пасажири на задньому сидінні можуть обирати канали. Пасажири на передньому сидінні отримують свій власний дротовий пульт для управління програмою Sirius радіо. Цей розділ ключовий. Воно запобігає ситуації, коли діти перехоплюють керування вашою музикою, поки ви намагаєтеся вести машину.
То що насправді йде в ефірі?
Це телебачення від великих дитячих мереж: Nickelodeon, Disney Channel та Cartoon Network.
- Nickelodeon та Disney: Ці канали пропонують цілодобовий показ повних епізодів шоу. Ви побачите «Губку Боба Квадратні Штани», «Дору-Дослідницю», «Хенну Монтану» і «Кори в домі».
- Cartoon Network Mobile: Це інше. Це суббренд, створений спеціально для мобільного формату. Замість 22-хвилинних епізодів тут триває короткометражний контент. Кліпи тривають від двох до одинадцяти хвилин. Йдеться про «Чоудер», «Мій шкільний партнер — мавпа» і «Будинок вигаданих друзів Фостера».
Короткометражний контент більш доречний для подорожей автомобілем. Його легше перемикати, легше залучатися до нього короткими епізодами.
Дебати про відволікання уваги
Батькам та дітям подобається ця технологія. Вона працює. Діти перестають скаржитися. Поїздка стає терпимою.
Але чи варте воно того?
Ми живемо в епоху, коли водіння з абстрактною увагою стало кризою суспільної охорони здоров’я. Щодня з’являються нові статистичні дані про аварії через те, що очі водія не дивляться на дорогу. Розміщення живого телевізійного екрану в автомобілі, що рухається, додає ще один рівень когнітивного навантаження. Для водія це візуальне відволікання. Для пасажирів це заняття, яке утримує їх від того, щоб дивитися у вікно або розмовляти один з одним.
Перш ніж формувати тверду думку про те, чи стоїть тиша та спокій потенційного ризику, нам потрібно розглянути практичні реалії використання системи на дорозі.
Існує неперевершене бажання заглянути в синє світло, що ллється із заднього вікна автомобіля, що проїжджає повз. Вам цікаво, що вони дивляться. Фільм? Серіал? Ця цікавість цілком природна. Але що якщо цей інстинкт стане небезпекою на дорозі?
Sirius XM передбачала цей момент. Вони створили не просто гаджет, а й правовий захист. Саме тому вони назвали пристрій Backseat TV (Заднесалонне ТБ). Це був випадковим брендингом. То був щит. Багато штатах діють суворі закони, забороняють перегляд відео переднім пасажирам. Водій має дивитися на дорогу, а не на екран. Тому законодавці та виробники електроніки пішли на компроміс. Компанії погодилися відключати відеосигнал у передній частині салону, якщо не включено гальмо стоянки. Проста логіка: автомобіль повинен перебувати в положенні паркування. Гальмо має бути задіяне. Тільки тоді відео працює попереду.
«Чим більше пристроїв знаходиться в автомобілі, тим більше потенційних факторів, що відволікають», — говорить Рон Кіплінг, фахівець з людських факторів в Інституті транспортних досліджень Університету Вірджинія Тек.
Однак винахідливі водії не люблять обмежень. Вони зламують систему. Обхідні шляхи існують. Ви можете уникнути блокування безпеки. Але ось у чому проблема: поліцейські це бачать. Вони виписують вам штраф. Якщо офіцер бачить, що передній монітор працює, поки ви рухаєтеся, ви отримаєте розпорядження. А ось задній ряд? Там немає обмежень. Ви можете встановити там стільки екранів, скільки захочете.
Проте логіка видається розмитою. Чому перегляд ззаду допустимо, а перегляд спереду є правопорушенням? Наукова література не дає чіткої відповіді. Ми знаємо, що водіння у абстрактному стані небезпечне. Але точно визначити, скільки аварій пов’язано із споживчою електронікою, складно. Чиновники зосередили увагу на мобільних телефонах та текстових повідомленнях. Це головні вороги сучасного водіння. А що щодо маленьких синіх екранів позаду?
Чи може пристрій, який заспокоює дітей, що кричать, допомогти водієві зосередитися? Можливо. Якщо у задньому ряду тихо, водій спокійніший. Найкраща концентрація. Але, з іншого боку, смартфони тепер транслюють відео водіям усюди. Прямі трансляції. фільми. Ми носимо кінотеатри у кишенях. Можливо, цей сплеск мобільних розваг змусить провести більше досліджень впливу маленьких екранів на безпеку.
Чи можна підключити монітор для відтворення Sirius Backseat TV спереду, маючи мінімальні навички в електроніці? Так. Ви можете зробити це. Але здоровий глузд повинен вас зупинити. Не відволікайте себе. Не наражайте на небезпеку інших. Закон зрозумілий. Ризик реальний.
Тепер, коли ми розібрали питання безпеки, погляньмо на гроші. Чому компанія інвестуватиме в це? Чи працює бізнес-модель?
Чому мобільне супутникове телебачення коштує так дорого і хто насправді його купує
Перше питання, яке ставлять батьки, стосується не пропускної спроможності каналу, а цінника. Чи є сенс витрачати великі суми грошей лише для того, щоб уникнути розмов з дітьми в дорозі? Чи є ринок для тиші?
Sirius Backseat TV – задоволення не з дешевих. Вам доведеться заплатити як мінімум $300 upfront, а також $20 щомісячної передплати. Це висока ціна входу, коли розмова з підлітком безкоштовна. Але є нюанс: щомісячна плата також відкриває доступ до аудіоканалів Sirius. Ви платите не лише за відео. Ви платите за медіаекосистему.
Порівняйте це із системами прийому сигналу DirecTV для мобільних пристроїв. Вони існують багато років. Але вони громіздкі. Для них потрібен позашляховик, автобудинок чи фургон. Вони не поміщаються у седан. І вони коштують $1 500 і більше. Sirius заповнює нішу, залишену DirecTV: звичайні автомобілі, нижча стартова вартість, інтегроване аудіо.
Бізнес-логіка за ARPU
Sirius грає у довгу. Це стандартна стратегія для будь-якої перспективної підписної медіа-сервісу. Вони використовують технології залучення нових клієнтів. Вони хочуть розширити прибутки.
Кабельні фірми. Стільникові оператори. Супутникові мовники. Всі вони переслідують один показник: Середній дохід з одиниці (ARPU).
Як його розраховують? Загальна виручка від товару, поділена на загальну кількість передплатників. Він вимірює популярність. Він відслідковує зростання.
Є два способи підвищити ARPU. Можна підвищити тарифи та дратувати клієнтів. Або додати послуги та брати трохи більше. Sirius вибирає другий шлях. Вони поєднують цінність. Вони доводять щомісячну плату в $20, пропонуючи більше, ніж просто статичний шум.
Чи американці приймуть мобільне телебачення?
Ринок змінюється. Стрімінгове відео на мобільні телефони набирає популярності у Сполучених Штатах. V-cast від Verizon. Sprint TV від Sprint. Інфраструктура покращується.
Але таймінг складний. Фінансова криза, що спалахнула 2008 року, все ще стримує споживчий апетит. Люди скорочують необов’язкові витрати. Чи витратить вони $300 плюс $20 на місяць за екран на задньому сидінні? Швидше за все, ні, прямо зараз.
Не було негайного ажіотажу довкола таких послуг, як Backseat TV. Але аналітики кажуть, що це зміниться. Сполучені Штати історично відставали від Японії та Європи у сфері мобільного зв’язку. Розвиненіші стільникові мережі там дозволили якісне потокове відео ще на початку 2000-х років.
“Це просто питання часу”, – сказав телекомунікаційний аналітик Джефф Каган в U.S. News & World Report. Інфраструктура наздоганяє. Формується споживча звичка. Залишилося лише використання.
Маленький екран на великому ринку
Поки що Sirius розглядає Backseat TV як допоміжну послугу. Не основне джерело доходу. Це тест. Це спосіб утримати передплатників залученими.
Але було б короткозоро передбачати, що сектор маленьких екранів залишиться маленьким. У міру того, як мобільне відео отримає ширше визнання в Сполучених Штатах, ландшафт зміниться. Питання не в тому, чи ця технологія спрацює. Питання в тому, хто заплатить за привілей розважатися у русі.
«Це просто питання часу», — до того, як мобільний відео спосіб життя стане популярним.
Sirius робить ставку на те, що цей час настане незабаром. Апаратне забезпечення готове. Модель підписки перевірено. Єдина змінна — готовність споживача платити за зручність.
Щоб отримати технічні характеристики та поточні ціни, потрібно перевірити їх офіційний сайт. Усі деталі на місці. Ринку просто потрібно “клацнути”.
