Herinner je je het stadje nog dat je op je tv-scherm ziet?
Jij kent die ene. Als de credits rollen. Of je loopt de kamer uit voor water. Dat geanimeerde vagevuur genaamd Roku City moest achtergrondgeluid zijn. Statisch. Een visueel vasthoudpatroon.
Roku heeft daar donderdag verandering in gebracht.
De streaminggigant laat die gepixelde huizen niet meer stil staan. Ze lanceerden een campagne genaamd See You in Roku. De naam zegt alles. De screensaver is officieel een bestemming geworden. Het is niet alleen een animatielus; het is een verhaal. Een vreemde beschaving met weinig inzet en een eigen verhaal.
Waarom lanceert Roku live-action Roku City-inhoud?
Roku besefte iets belangrijks. Fans porden in de screensaver. Proberen paaseieren te vinden. Benieuwd wat er zich afspeelde in die kleine, geanimeerde straatjes. Het mysterie was het product.
Dus stopte Roku zich te verstoppen.
Damon Van Deusen, Roku’s vice-president van Brand, gaf toe dat de onduidelijkheid in eerste instantie opzettelijk was. Hij zei,
“Roku City heeft altijd een beetje een mysterie, dat is eerlijk gezegd een deel van de charme.”
Maar het mysterie werkt maar zo lang voordat er frustratie ontstaat. Roku wilde die nieuwsgierigheid belonen in plaats van te negeren. Ze hebben niet alleen een nieuw kleurenschema uitgebracht. Ze lieten een overleveringsbijbel vallen. Zes korte live-actiefilms. Interactieve hotspots. Werkelijke karakters.
Dit is geen bedrijfspolijstmiddel. Het is karakterwerk. Het verandert een nutsfunctie in een wereld.
Wat zit er in de nieuwe Roku City-campagne?
Als je je afvraagt wat er eigenlijk is om naar te kijken, dan is hier het overzicht.
Er zijn zes korte films. Alles speelt zich af in de denkbeeldige omgeving van Roku. De toon is surrealistisch, enigszins chaotisch en duidelijk merkveilig.
- Mount Roku: Je kunt deze beklimmen.
- Eiland Roku: Met een vliegtuigongeluk. Specifiek een waarin een personage enorme oogletsel oploopt. Niet de gebruikelijke dinsdag op het werk.
- Roku-generaal: Een ziekenhuisscène. Kijk hoe patiënten worden behandeld. Of kijk hoe gangsters ruzie maken over het delen van inloggegevens. Het is gespannen. Op een laagdrempelige manier.
- De baai: Thuisbasis van de Kraken. Ja. De Kraken.
Je kijkt niet alleen. Je kunt communiceren. Gebruik je afstandsbediening om door de stad te toeren. Verken de vulkaan. Het voelt als een openwereldspel voor mensen die absoluut nergens heen kunnen.
Moet je de screensaver verkennen in plaats van tv kijken?
Waarom niet.
Uw afstandsbediening is nu een portaal. Je kunt door de paars getinte straten navigeren. Bezoek het ziekenhuis. Bekijk wie het geschil over het delen van logins heeft gewonnen. De animatie blijft de ruggengraat, maar de live-action shorts voegen een laag verhalend gewicht toe waardoor je dichterbij kijkt.
Het beantwoordt de vraag: “Wat doet mijn tv als ik de kamer verlaat?”
