Het duikt nu overal op.
Door feeds scrollen? AI-advertenties.
Op zoek naar schoenen? Waarschijnlijk door AI gegenereerde beelden.
YouTube kijken? Waarschijnlijk synthetische media op de hoekplek.
Google heeft er eindelijk een speld in gestopt. Of beter gezegd: een etiket.
Donderdag heeft de zoekgigant een functie geïntroduceerd die is ontworpen om u precies te vertellen wanneer een advertentie is bedacht of gewijzigd door generatieve kunstmatige intelligentie. Geen gissen meer. U weet of waar u naar kijkt een foto is van een echte persoon die een echte frisdrank vasthoudt of een synthetische composiet die door code is gegenereerd.
Waarom is het belangrijk om te weten hoe advertenties zijn gemaakt?
Vertrouwen is een kwetsbaar iets in digitale marketing.
Wanneer AI het zware werk voor creatieven op zich neemt, besparen merken geld. Ze hebben de productiekosten verlaagd. Ze krijgen toegang tot visuele keuzes waarvoor vroeger een Hollywood-budget nodig was. Het is efficiënt.
Maar efficiëntie is niet altijd eerlijk.
Ziet u een advertentie waarin een product in een ongerepte, onmogelijke omgeving wordt getoond? Benieuwd of het model er in werkelijkheid precies zo uitziet? Die ontkoppeling is belangrijk. Consumenten raken in de war als de werkelijkheid wordt gladgestreken door algoritmen.
Google wil die transparantie herstellen.
Het nieuwe systeem is bedoeld om duidelijke openbaarmaking te bieden, zodat kijkers kunnen beslissen wat hen aanspreekt.
Dit is niet alleen voor de lol. Het richt zich op het groeiende ongemak over synthetische media die het internet vervuilen. Het helpt bij het beantwoorden van de vraag: Is dit echt, of heeft een machine het er mooi uit laten zien?
Waar u AI-openbaarmakingstags kunt vinden
Je hebt geen speciale software nodig. Gewoon een telefoon of laptop met internet.
Ga naar het venster ‘Mijn advertentiecentrum’. Zoek een advertentie. Klik op het menu met drie stippen of op het kleine ‘i’-infopictogram. Dit werkt op Zoeken, YouTube en Discover.
Er verschijnt een nieuwe sectie.
De advertentie heeft het label ‘Hoe deze advertentie is gemaakt’.
Binnenin vertelt het je de waarheid. Heeft de adverteerder AI gebruikt om het te maken? Bewerken? Het label laat die status duidelijk zien. Als u generatieve AI-tools gebruikt via de platforms van Google, brengt het systeem deze openbaarmaking automatisch naar voren. Je hoeft er niet over na te denken. Het label wordt standaard weergegeven.
Wie is verantwoordelijk voor de etiketten?
Hier is de vangst.
Als de advertentie op het eigen platform van Google is gemaakt, wordt deze door het systeem verwerkt. Het is geautomatiseerd.
Maar als de advertentie ergens anders vandaan komt? Nog een platform? Een tool van derden?
Dan hangt het label af van de eerlijkheid van de adverteerder.
Google geeft hen de controle. De adverteerder geeft aan of er AI is gebruikt. Die invoer stuurt het label aan dat rechtstreeks op het advertentiescherm verschijnt. Google checkt dit niet op feiten. Ze sturen geen team om de bronbestanden van alle creatieve assets van derden te controleren.
Dus faalt het systeem hier?
Misschien. Of misschien zijn adverteerders complianter dan u denkt. Lokale wetten spelen een grote rol. Als uw rechtsgebied AI-labeling vereist, wordt die tag weergegeven, ongeacht het interne verificatieproces van Google. Het is de verantwoordelijkheid van de marketeer om accuraat te etiketteren.
Google maakte het duidelijk.
Adverteerders zorgen voor de naleving. Zij antwoorden voor de waarheid van de tag.
