Przypomnij sobie to małe miasteczko, które widzisz na ekranie telewizora.
Wiesz o czym mówimy. Kiedy pojawią się napisy końcowe lub wyjdziesz z pokoju po wodę. Ta animowana lokacja „czyśćca” zwana Miastem Roku miała pozostać w tle. Hałas. Wizualny tryb gotowości.
Roku zmienił grę w ten czwartek.
Gigant streamingowy nie pozwala już swoim pikselowym domom stać bezczynnie. Firma uruchomiła kampanię pod nazwą Do zobaczenia na Roku. Sama nazwa mówi sama za siebie. Wygaszacz ekranu stał się oficjalnie miejscem docelowym. To już nie jest tylko zapętlona animacja; to jest historia. Dziwna cywilizacja z niskim napięciem i własną historią.
Dlaczego Roku publikuje treści Roku City w formacie live-action?
Roku zdał sobie sprawę z jednej ważnej rzeczy. Fani zaczęli aktywnie wchodzić w interakcję z wygaszaczem ekranu. Szukali pisanek, próbując rozwikłać tajemnicę tego, co działo się na tych maleńkich animowanych uliczkach. Tajemnica sama w sobie była produktem.
Więc Roku przestał się ukrywać.
Damon Van Dussen, wiceprezes marki Roku, przyznał, że tajemnica była zamierzona. Powiedział:
„Miasto Roku zawsze było tajemnicą – i szczerze mówiąc, ma to swój urok”.
Ale intryga działa tylko do momentu, gdy pojawi się irytacja. Roku chciał wzbudzić tę ciekawość, a nie ją ignorować. Firma nie tylko wypuściła nową kolorystykę. Wyprodukowała „biblię wiedzy”, sześć krótkich filmów aktorskich, punkty interaktywne i postacie z życia codziennego.
To nie jest tylko PR korporacyjny. To jest praca nad charakterem. To zamienia funkcję użytkową w cały świat.
Co obejmuje nowa kampania Roku City?
Jeśli zastanawiacie się, co można tam zobaczyć, poniżej krótki opis.
Jest sześć filmów krótkometrażowych. Wszystkie rozgrywają się w wyimaginowanej lokalizacji Roku. Ton opowieści jest surrealistyczny, nieco chaotyczny i zdecydowanie bezpieczny dla marki.
- Góra Roku: Można ją zdobyć.
- Wyspa Roku: Tutaj doszło do katastrofy lotniczej. Konkretnie ten, w którym postać doznaje poważnego urazu oka. To nie jest typowy „wtorek z kontuzją w pracy”.
- Generał Roku: Scena w szpitalu. Zobacz, jak traktowani są pacjenci. Lub obejrzyj, jak gangsterzy kłócą się o udostępnienie loginu i hasła do konta. Napięty. W ramach niskiej stawki.
- Zatoka: Dom Krakena. Tak. Dokładnie Kraken.
Nie tylko oglądasz. Możesz wchodzić w interakcję. Użyj pilota, aby wybrać się na wycieczkę po mieście. Poznaj wulkan. Wygląda to na grę z otwartym światem dla ludzi, którzy nie mają dokąd pójść.
Czy zamiast oglądać telewizję, warto skorzystać z wygaszacza ekranu?
Dlaczego nie.
Twój pilot jest teraz portalem. Po ulicach można poruszać się w kolorze fioletowym. Odwiedź szpital. Dowiedz się, kto wygrał spór o udostępnienie dostępu do konta. Animacja pozostaje podstawą, ale krótkie filmy akcji na żywo dodają warstwę głębi narracji, która zmusza do uważnego oglądania.
To odpowiada na pytanie: „Co robi mój telewizor, kiedy wychodzę z pokoju?”
