Konsumenci w USA pobili poprzednie rekordy w okresie wyprzedaży w Czarny piątek i Cyberponiedziałek w 2025 r., wydając w Internecie łącznie 44,2 miliarda dolarów pomimo utrzymującej się niepewności gospodarczej. Ten wzrost wydatków uwypukla ważną tendencję: nawet w obliczu presji finansowej wielu Amerykanów priorytetowo traktuje świetne oferty i rabaty w okresie świątecznym.
Wydatki online osiągają nowy poziom
Według Adobe Analytics wydatki online osiągnęły bezprecedensowy poziom:
- Czarny Piątek: 11,8 miliarda dolarów
- Święto Dziękczynienia: 6,4 miliarda dolarów
- Cyberponiedziałek: 14,25 miliarda dolarów
Liczby te, zgłoszone przez NBC News i Reuters, pokazują wyraźną preferencję dla zakupów cyfrowych. Gotowość do wydawania tak dużych pieniędzy w Internecie, nawet w obliczu inflacji i obaw przed recesją, sugeruje, że konsumenci aktywnie poszukują okazji i korzystają z możliwości, jakie dają promocje.
Wzrósł także przepływ klientów w sklepach stacjonarnych
Choć dominowała sprzedaż internetowa, w sklepach stacjonarnych również odnotowano wzrost ruchu pieszego. Krajowa Federacja Detalistów (NRF) podała, że 129,5 mln kupujących odwiedziło sklepy detaliczne, co oznacza wzrost o 3% w porównaniu z 2024 r. Kupujący ci wydali średnio 337,86 USD, w porównaniu z 315,56 USD w zeszłym roku. Sugeruje to, że zakupy offline pozostają istotne, zwłaszcza dla konsumentów poszukujących natychmiastowej satysfakcji lub bardziej dotykowych wrażeń.
Co napędza te wydatki?
Rekordowe wydatki rodzą kluczowe pytania dotyczące zachowań konsumentów:
- Polowanie na okazje: Połączenie rabatów i ofert ograniczonych czasowo wyraźnie motywuje do zakupów.
- Niepokój ekonomiczny: paradoksalnie niepokój ekonomiczny może zwiększyć wydatki, gdy konsumenci szukają lepszych ofert.
- Strategia sprzedaży detalicznej: Sprzedawcy detaliczni aktywnie promują te wyprzedaże, tworząc poczucie pilności, które zachęca do zakupów pod wpływem impulsu.
Ogólnie rzecz biorąc, wyniki Czarnego Piątku i Cyberponiedziałku w 2025 r. potwierdzają, że konsumenci pozostają odpornymi na wydatki nawet w obliczu wyzwań gospodarczych. Tendencja ta sugeruje, że promocje pozostaną głównym motorem aktywności w handlu detalicznym w nadchodzących latach.
