Os consumidores dos EUA quebraram recordes anteriores durante o período de compras da Black Friday e da Cyber Monday de 2025, gastando um total combinado de 44,2 mil milhões de dólares online, apesar da incerteza económica contínua. Este aumento nos gastos sublinha uma tendência crítica: mesmo quando enfrentam pressões financeiras, muitos americanos dão prioridade a promoções e descontos durante a época natalícia.
Gastos on-line atingem novos patamares
De acordo com o Adobe Analytics, os gastos online atingiram níveis sem precedentes:
- Black Friday: US$ 11,8 bilhões
- Dia de Ação de Graças: US$ 6,4 bilhões
- Cyber Monday: US$ 14,25 bilhões
Estes números, divulgados pela NBC News e pela Reuters, demonstram uma clara preferência pelas compras digitais. A vontade de gastar tanto dinheiro online, mesmo com receios de inflação e recessão, sugere que os consumidores estão ativamente à procura de valor e a tirar partido de ofertas promocionais.
O tráfego físico também aumentou
Embora as vendas online tenham dominado, as lojas físicas também registaram um aumento no tráfego de pedestres. A Federação Nacional de Varejo (NRF) informou que 129,5 milhões de compradores visitaram lojas físicas, um aumento de 3% em relação a 2024. Esses compradores gastaram uma média de 337,86 dólares, acima dos 315,56 dólares do ano passado. Isto sugere que as compras presenciais continuam relevantes, especialmente para consumidores que procuram uma gratificação imediata ou uma experiência mais táctil.
O que impulsiona esses gastos?
Os gastos recordes levantam questões importantes sobre o comportamento do consumidor:
- Busca de ofertas: A combinação de descontos e ofertas por tempo limitado motiva claramente as compras.
- Ansiedade Económica: Paradoxalmente, as preocupações económicas podem aumentar os gastos à medida que os consumidores procuram as melhores ofertas.
- Estratégia de varejo: Os varejistas promovem fortemente essas vendas, criando um senso de urgência que impulsiona compras por impulso.
No geral, os resultados da Black Friday-Cyber Monday de 2025 confirmam que os consumidores continuam a ser consumidores resilientes, mesmo sob pressões económicas. Esta tendência sugere que os eventos promocionais continuarão a ser um importante impulsionador da atividade retalhista nos próximos anos.
