Přemýšlejte o tom, kdy jste naposledy procházeli svůj Twitter, sledovali dokument na Netflixu nebo prolétli zprávy v telefonu. Tento nekonečný proud dat není nový. Jedná se o moderní evoluci masových médií, termín, který zahrnuje všechny systémy, technologie a organizace určené k šíření informací, nápadů, zábavy a reklamy širokému publiku.
Toto je široký pojem. Ano, zahrnuje digitální giganty, jako jsou sociální sítě, streamovací služby a vyhledávače. Patří sem ale i tradiční těžké váhy: noviny, časopisy, rozhlas, kino, televize a dokonce i knihy. Patří sem také podcasty. Všechny tyto kanály slouží účelu kulturního vyjádření a reklamy.
Mechanismus začal fungovat před staletími. Tiskařský lis, který vynalezl Johannes Gutenberg v 15. století, se stal prvním skutečným prostředkem pro dodávání informací do rukou mas. Předtím byly znalosti privatizovány. Gutenberg změnil pravidla hry. Tato technologie neexistovala jen tak; umožnila vznik novin a časopisů, které si mohl koupit každý. Zpřístupnila média široce.
Dnes se médium změnilo z papíru na pixely, ale základní funkce zůstává stejná. Informace proudí z centrálního zdroje k rozptýlenému publiku. Stupnice raketově vzrostla. Rychlost se zvýšila. Bariéry vstupu padly. Ale základní mechanismus – vysílání obsahu velkým skupinám – je stále zakořeněn v tomto průlomu v 15. století. Máme jen lepší distribuční sítě.
