Denken Sie an das letzte Mal, als Sie durch Twitter gescrollt, eine Netflix-Dokumentation gesehen oder die Nachrichten auf Ihrem Telefon überflogen haben. Dieser endlose Datenstrom ist nicht neu. Es handelt sich um die moderne Weiterentwicklung der Massenmedien, ein Begriff, der jedes System, jede Technologie und jede Organisation umfasst, die darauf abzielt, Informationen, Ideen, Unterhaltung und Werbung an große Menschenmengen zu verbreiten.
Es ist ein breiter Eimer. Ja, es umfasst die digitalen Schwergewichte wie Social-Media-Plattformen, Streaming-Dienste und Suchmaschinen. Aber es gibt auch die traditionellen Schwergewichte: Zeitungen, Zeitschriften, Radio, Film, Fernsehen und sogar Bücher. Auch Podcasts passen hier rein. All dies sind Kanäle für kulturellen Ausdruck und Werbung.
Die Maschine begann vor Jahrhunderten zu mahlen. Johannes Gutenbergs Druckmaschine war im 15. Jahrhundert das erste echte Mittel, um Informationen in die Hände der Massen zu bringen. Davor wurde Wissen gehortet. Gutenberg hat das Spiel verändert. Die Technologie existierte nicht einfach; es ermöglichte die Schaffung von Zeitungen und Zeitschriften, die jeder kaufen konnte. Es machte Medien allgemein zugänglich.
Heutzutage hat sich das Medium von Papier auf Pixel verlagert, aber die Kernfunktion bleibt dieselbe. Informationen fließen von einer zentralen Quelle zu einem verteilten Publikum. Die Skala ist explodiert. Die Geschwindigkeit hat zugenommen. Die Eintrittsbarrieren sind gesunken. Aber der grundlegende Mechanismus – die Verbreitung von Inhalten an große Gruppen – wurzelt immer noch in diesem Durchbruch aus dem 15. Jahrhundert. Wir haben jetzt einfach bessere Vertriebsnetze.
