Los consumidores estadounidenses rompieron récords anteriores durante el período de compras del Black Friday y Cyber Monday de 2025, gastando en conjunto 44.200 millones de dólares en línea a pesar de la actual incertidumbre económica. Este aumento del gasto subraya una tendencia crítica: incluso cuando enfrentan presiones financieras, muchos estadounidenses dan prioridad a las ofertas y descuentos durante la temporada navideña.
El gasto en línea se dispara a nuevas alturas
Según Adobe Analytics, el gasto online alcanzó niveles sin precedentes:
- Viernes Negro: 11.800 millones de dólares
- Día de Acción de Gracias: 6.400 millones de dólares
- Ciberlunes: 14.250 millones de dólares
Estas cifras, informadas por NBC News y Reuters, demuestran una clara preferencia por las compras digitales. La disposición a gastar tanto en línea, incluso con temores de inflación y recesión, sugiere que los consumidores buscan activamente valor y aprovechan las ofertas promocionales.
El tráfico físico también aumentó
Si bien dominaron las ventas online, las tiendas físicas también experimentaron un aumento en el tráfico presencial. La Federación Nacional de Minoristas (NRF) informó que 129,5 millones de compradores visitaron tiendas físicas, un aumento del 3% con respecto a 2024. Esos compradores gastaron un promedio de 337,86 dólares, frente a los 315,56 dólares del año pasado. Esto sugiere que las compras en persona siguen siendo relevantes, especialmente para los consumidores que buscan una gratificación inmediata o una experiencia más táctil.
¿Qué impulsa este gasto?
El gasto récord plantea preguntas clave sobre el comportamiento del consumidor:
- Búsqueda de ofertas: La combinación de descuentos y ofertas por tiempo limitado motiva claramente las compras.
- Ansiedad económica: Paradójicamente, las preocupaciones económicas pueden aumentar el gasto a medida que los consumidores buscan las mejores ofertas.
- Estrategia minorista: Los minoristas promueven fuertemente estas ventas, creando una sensación de urgencia que impulsa las compras impulsivas.
En general, los resultados del Black Friday-Cyber Monday de 2025 confirman que los consumidores siguen gastando con resiliencia, incluso bajo presión económica. Esta tendencia sugiere que los eventos promocionales seguirán siendo un importante impulsor de la actividad minorista en los próximos años.
