El miércoles trajo un nuevo giro.
Spotify te permite cortar, editar y guardar clips de podcasts. Te quedas con las mejores partes. Lo aburrido queda atrás.
Se lanza a usuarios gratuitos. Usuarios premium también. A nivel mundial, en dispositivos móviles, aunque la disponibilidad depende del programa. Revisé mi cuenta. Nada todavía. Spotify no especificó qué programas califican, así que asuma que no todos están listos. Un representante no respondió. Típico.
La mecánica
Haz clic en las tijeras mientras se reproduce un podcast. La interfaz cambia. Parece un editor de vídeo. Recorta el inicio. Corta el final. Guárdalo. Compártelo.
Puedes publicar una marca de tiempo, un capítulo, el episodio completo o solo ese clip. Comparta directamente con amigos de Spotify o aplicaciones externas. Bastante simple.
¿Por qué ahora?
Los capítulos funcionaron. A principios de este año, Spotify lanzó Capítulos para guiar a los oyentes hacia segmentos interesantes. Su uso se triplicó en unos pocos meses. Los clips son sólo el siguiente paso lógico.
El contenido breve gobierna el algoritmo.
Las agencias utilizan contratistas para dividir largas conversaciones en fragmentos virales. The Verge llamó a estas personas “clippers”. Cosechan podcasts y programas de televisión. Reutilizan el contenido para alcanzar el alcance.
Es automatización del marketing, pero complicada.
El problema es el permiso. O más bien la falta de ella. Los creadores no piden permiso antes de que sus palabras se conviertan en beneficio de otra persona. El dinero fluye hacia los cortapelos, no hacia el orador. ¿Es eso justo? Quizás no. Pero la función está activa, el algoritmo la recompensa y todos estamos de acuerdo.
Así que guarda un clip. Salta el resto. ¿Quién está escuchando de todos modos? 🎧
