Woensdag bracht een nieuwe wending.
Met Spotify kun je podcastclips knippen, bewerken en opslaan. Je behoudt de beste delen. De saaie dingen blijven achter.
Het wordt uitgerold naar gratis gebruikers. Premium-gebruikers ook. Wereldwijd, op mobiel, hoewel de beschikbaarheid afhankelijk is van de show. Ik heb mijn rekening gecontroleerd. Nog niets. Spotify heeft niet gespecificeerd welke shows in aanmerking komen, dus neem aan dat ze niet allemaal klaar zijn. Een vertegenwoordiger reageerde niet. Typisch.
De mechanica
Klik op de schaar terwijl een podcast wordt afgespeeld. De interface verschuift. Het lijkt op een video-editor. Snijd het begin af. Snijd het uiteinde af. Bewaar het. Deel het.
Je kunt een tijdstempel, een hoofdstuk, de hele aflevering of alleen dat ene fragment posten. Deel rechtstreeks met Spotify-vrienden of externe apps. Eenvoudig genoeg.
Waarom nu?
Hoofdstukken werkten. Eerder dit jaar lanceerde Spotify Chapters om luisteraars naar interessante segmenten te leiden. Het gebruik ervan is in een paar maanden tijd verdrievoudigd. Clips zijn slechts de volgende logische stap.
Korte inhoud regeert het algoritme.
Agentschappen gebruiken contractanten om lange gesprekken in virale fragmenten te hakken. The Verge noemde deze mensen ‘clippers’. Ze oogsten podcasts en tv-shows. Ze hergebruiken inhoud voor bereik.
Het is marketingautomatisering, maar rommelig.
Het probleem is toestemming. Of beter gezegd: het gebrek daaraan. Makers vragen geen toestemming voordat hun woorden het gewin van iemand anders worden. Het geld stroomt naar de clippers, niet naar de luidspreker. Is dat eerlijk? Misschien niet. Maar de functie is live, het algoritme beloont het en we doen allemaal mee.
Sla dus een clip op. Sla de rest over. Wie luistert er eigenlijk? 🎧
