Apple akhirnya membatalkan aturan tersebut.
Diam-diam, hampir. Tidak ada tur pers, tidak ada tepuk tangan meriah, hanya dokumen kering yang terkubur di situs pengembang mereka. Buku peraturan untuk iklan Apple Maps sudah aktif. Dan ini menunjukkan Apple mencoba sesuatu yang tidak bisa dilakukan Google.
Pemadaman Layanan Rumah
Kejutan terbesar? Mereka melarang layanan rumah.
Tukang pipa? Tidak. Tukang listrik? Diblokir. Tukang kunci, HVAC, atap, pengendalian hama? Semua hilang. Pembuat iPhone secara eksplisit melarang kategori ini. Ini adalah perubahan yang tajam dibandingkan cara kerjanya di tempat lain. Google menghasilkan banyak uang dari Iklan Jasa dan Servis. Jumlah mereka sangat besar di sana. Apple menampar wajah mereka.
Kebijakan Apple menunjukkan bahwa perusahaan tersebut pada awalnya membatasi iklan di tempat-tempat yang Anda datangi secara fisik.
Pikirkan tentang hal ini. Sebuah kedai kopi. Sebuah restoran. Sebuah toko ritel. Anda pergi ke sana. Petugas layanan rumah mendatangi Anda. Apple hanya menginginkan tujuan fisik. Untuk saat ini.
Mengapa? Mungkin untuk menghindari sakit kepala. Bisnis jasa rumah tangga itu… rumit. Ulasan palsu, artis penipu, karya. Google menghabiskan jutaan dolar untuk audit verifikasi agar tidak terjadi keributan. Apple kemungkinan besar ingin menghindari seluruh kekacauan itu saat peluncuran.
Hal ini juga membuat peta tidak terasa seperti papan reklame dan lebih seperti utilitas. Organik. Membersihkan.
Pengalaman yang Dikurasi
Ini terasa familier bagi para veteran App Store. Ingatkah saat Apple memberi tahu Anda aplikasi apa saja yang dapat Anda unduh? Ini adalah energi yang sama. Hanya untuk iklan sekarang.
Bukan hanya tukang yang mendapatkan kapak.
ATM Crypto dilarang. Penyedia obligasi jaminan? Keluar. Layanan medis tidak sepenuhnya dilarang, namun mereka menghadapi pengawasan ketat. Dievaluasi berdasarkan kasus per kasus, yang biasanya berarti jangan mencoba kecuali Anda adalah blue-chip.
Kebijakan yang lebih luas juga merupakan pengetatan standar. Tidak ada iklan politik. Tidak ada kata-kata kotor. Tidak ada senjata atau kekerasan. Hal-hal yang menipu diblokir. Ini adalah taman yang dikurasi.
Satu Iklan. Periode.
Mekanik tampilannya juga lebih sederhana. Sangat brutal.
Apple mengatakan hanya satu iklan yang muncul di hasil pencarian Maps. Bukan temboknya. Hanya satu. Itu mendapat lingkaran biru kecil di sekitar pin lokasi. Dalam daftar tempat yang disarankan, tempat itu diberi tag “iklan”. Itu saja.
Tidak ada kegilaan lelang yang memenuhi layar Anda. Tidak ada kekacauan visual.
Data yang Tidak Keluar Rumah
Dan kemudian ada sudut data. Nilai jual sebenarnya bagi separuh penggunanya.
Apple menyatakan data interaksi tetap ada di perangkat. Itu tidak berlaku bagi mereka. Itu tidak diberikan kepada pihak ketiga. Tidak perlu melacak pengguna, tidak perlu membuat profil berdasarkan tukang ledeng mana yang Anda klik (atau tidak, karena mereka tetap dilarang).
Seluruh mesin Google bekerja untuk menjual perhatian itu. Apple sedang membangun mesin yang berpura-pura mengabaikannya.
Apakah ini akan berubah nantinya? Mungkin. Apple jarang bertahan jika pendapatannya cukup besar. Layanan rumah sangat menguntungkan. Kripto berfluktuasi tetapi terus berkembang. Namun saat ini, strateginya sudah jelas. Navigasi, bukan pencarian. Privasi, bukan memaksimalkan keuntungan melalui pengumpulan data.
Bagi raksasa teknologi, hal ini terasa sangat terkendali.
Mungkin mereka ingin kepercayaan menjadi produknya. Mungkin mereka belum peduli dengan layanan ekonomi kelas bawah. Atau mungkin mereka sedang memasang jebakan.
Waktu akan menjawabnya. Untuk saat ini, petugas kunci lokal Anda tidak dapat mengiklankan keahliannya kepada orang-orang yang memiliki iPhone. Sejujurnya, ini mungkin membuat hasil pencarian Anda terlihat jauh lebih baik.
Jadi, apakah kita ingin peta yang bersih, atau kita hanya ingin mencari orang termurah yang punya van?
Saya akan terus menggulir.
