Apple ha finalmente abbandonato le regole.
In silenzio, quasi. Nessun tour stampa, nessun applauso principale, solo un documento asciutto sepolto nel sito dello sviluppatore. Il regolamento per gli annunci di Apple Maps è attivo. E mostra che Apple sta provando qualcosa che Google semplicemente non farà.
Il blackout dei servizi a domicilio
Lo shock più grande? Vietano i servizi a domicilio.
Idraulici? No. Elettricisti? Bloccato. Fabbri, HVAC, coperture, disinfestazione? Tutto finito. Il produttore dell’iPhone vieta esplicitamente queste categorie. Si tratta di un netto allontanamento da come funziona altrove. Google ha costruito una fortuna con gli annunci di servizi locali. Sono enormi lì. Apple li sta prendendo a schiaffi.
La politica di Apple suggerisce che la società inizialmente limiterà la pubblicità ai luoghi in cui entri fisicamente.
Pensaci. Una caffetteria. Un ristorante. Un negozio al dettaglio. Vai lì. I ragazzi del servizio a domicilio vengono da te. Apple vuole solo destinazioni fisiche. Per ora.
Perché? Forse per evitare mal di testa. Le attività di servizi a domicilio sono… complicate. Recensioni false, artisti della truffa, le opere. Google spende milioni in controlli di verifica per tenere fuori la marmaglia. Probabilmente Apple vorrà evitare l’intero pasticcio al momento del lancio.
Inoltre, la mappa sembra meno simile a un cartellone pubblicitario e più simile a un’utilità. Organico. Pulito.
Un’esperienza curata
Questo sembra familiare ai veterani dell’App Store. Ricordi quando Apple ti ha detto quali app potevi scaricare? Questa è la stessa energia. Solo per la pubblicità adesso.
Non sono solo i tuttofare a prendersi l’ascia.
I bancomat crittografici sono vietati. Fornitori di cauzioni? Fuori. I servizi medici non sono del tutto vietati, ma sono sottoposti a un attento esame. Valutato caso per caso, il che di solito significa non provarci nemmeno a meno che tu non sia un blue-chip.
La politica più ampia è anche il rigore standard. Nessuna pubblicità politica. Nessuna volgarità. Niente armi né violenza. Le cose ingannevoli sono bloccate. È un giardino curato.
Un annuncio. Periodo.
Anche la meccanica di visualizzazione è più semplice. Brutalmente così.
Apple afferma che nei risultati di ricerca di Maps viene visualizzato solo un annuncio. Non un muro di loro. Solo uno. Viene visualizzato un piccolo alone blu attorno al perno di posizione. Nell’elenco dei luoghi suggeriti, viene contrassegnato con “annuncio”. Questo è tutto.
Nessuna frenesia d’asta che affolla il tuo schermo. Nessun ingombro visivo.
Dati che non escono di casa
E poi c’è l’angolo dei dati. Il vero punto di forza per la metà dei loro utenti.
Apple afferma che i dati di interazione rimangono sul dispositivo. Non va a loro. Non va a terzi. Nessun tracciamento dell’utente, nessuna creazione di un profilo in base all’idraulico su cui hai fatto clic (o su quale idraulico non hai cliccato, poiché sono comunque vietati).
L’intera macchina di Google funziona vendendo quell’attenzione. Apple sta costruendo una macchina che finge di ignorarlo.
Questo cambierà in seguito? Probabilmente. Apple raramente mantiene le sue armi se le entrate sono abbastanza grandi. I servizi a domicilio sono redditizi. Le criptovalute sono volatili ma in crescita. Ma al momento la strategia è chiara. Navigazione, non ricerca. Privacy, non massimizzazione del profitto attraverso la raccolta dei dati.
Per un gigante della tecnologia, sembra sorprendentemente sobrio.
Forse vogliono che la fiducia sia il prodotto. Forse semplicemente non si preoccupano ancora dell’economia dei servizi di fascia bassa. O forse stanno preparando una trappola.
Il tempo lo dirà. Per ora, il tuo addetto alle serrature locale non può pubblicizzare le sue capacità alle persone con iPhone. Il che, onestamente, potrebbe rendere i tuoi risultati di ricerca molto migliori.
Allora, vogliamo mappe pulite o vogliamo solo trovare la persona più economica con un furgone?
Continuerò a scorrere.
