Mercoledì ha portato una nuova svolta.
Spotify ti consente di tagliare, modificare e salvare clip di podcast. Mantieni le parti migliori. Le cose noiose restano indietro.
Viene distribuito agli utenti gratuiti. Anche gli utenti Premium. A livello globale, su dispositivi mobili, anche se la disponibilità dipende dallo spettacolo. Ho controllato il mio account. Niente ancora. Spotify non ha specificato quali programmi siano idonei, quindi presumi che non tutti siano pronti. Un rappresentante non ha risposto. Tipico.
La meccanica
Fai clic sulle forbici durante la riproduzione di un podcast. L’interfaccia cambia. Sembra un editor video. Taglia l’inizio. Taglia la fine. Salvalo. Condividilo.
Puoi pubblicare un timestamp, un capitolo, l’intero episodio o solo quella clip. Condividi direttamente con gli amici di Spotify o con app esterne. Abbastanza semplice.
Perché adesso?
I capitoli hanno funzionato. All’inizio di quest’anno Spotify ha lanciato i capitoli per guidare gli ascoltatori verso segmenti interessanti. Il suo utilizzo è triplicato in pochi mesi. Le clip sono solo il passo logico successivo.
Il contenuto in forma breve governa l’algoritmo.
Le agenzie utilizzano gli appaltatori per ridurre le lunghe conversazioni in frammenti virali. The Verge chiamava queste persone “clipper”. Raccolgono podcast e programmi TV. Riutilizzano i contenuti per raggiungere la portata.
È marketing automation, ma disordinato.
Il problema è il permesso. O meglio, la sua mancanza. I creatori non chiedono il permesso prima che le loro parole diventino il guadagno di qualcun altro. Il denaro va ai clipper, non all’oratore. È giusto? Forse no. Ma la funzione è attiva, l’algoritmo la premia e siamo tutti d’accordo per il viaggio.
Quindi salva una clip. Salta il resto. Chi sta ascoltando comunque? 🎧
