Cela apparaît partout maintenant.
Faire défiler les flux ? Annonces IA.
Vous cherchez des chaussures ? Visuels probablement générés par l’IA.
Vous regardez YouTube ? Probablement un support synthétique dans le coin.
Google a finalement mis une épingle dessus. Ou plutôt une étiquette.
Jeudi, le géant de la recherche a déployé une fonctionnalité conçue pour vous indiquer exactement quand une annonce a été concoctée ou modifiée par l’intelligence artificielle générative. Plus besoin de deviner. Vous saurez si ce que vous regardez est une photographie d’une personne réelle tenant un vrai soda ou un composite synthétique généré par code.
Pourquoi est-il important de savoir comment les publicités ont été créées ?
La confiance est une chose fragile dans le marketing numérique.
Lorsque l’IA s’occupe du gros travail des créatifs, les marques économisent de l’argent. Ils ont réduit les coûts de production. Ils accèdent à des choix visuels qui nécessitaient autrefois un budget hollywoodien. C’est efficace.
Mais l’efficacité n’est pas toujours honnête.
Vous voyez une publicité montrant un produit dans un environnement vierge et impossible ? Je me demande si le modèle ressemble exactement à ça en réalité ? Cette déconnexion est importante. Les consommateurs sont confus lorsque la réalité est adoucie par les algorithmes.
Google veut corriger cette opacité.
Le nouveau système vise à fournir une information claire afin que les téléspectateurs puissent décider de ce qui les intéresse.
Ce n’est pas seulement pour s’amuser. Il répond au malaise croissant suscité par les médias synthétiques qui encombrent Internet. Cela aide à répondre à la question : Est-ce réel ou est-ce qu’une machine l’a rendu joli ?
Où trouver les balises de divulgation IA
Vous n’avez pas besoin de logiciel spécial. Juste un téléphone ou un ordinateur portable avec Internet.
Accédez au panneau “Mon centre de publicité”. Trouvez une annonce. Cliquez sur le menu à trois points ou sur la petite icône d’information « i ». Cela fonctionne sur la recherche, YouTube et Discover.
Une nouvelle rubrique apparaît.
Il est intitulé “Comment cette annonce a été créée”.
À l’intérieur, il vous dit la vérité. L’annonceur a-t-il utilisé l’IA pour le créer ? Le modifier ? L’étiquette indique clairement ce statut. Si vous utilisez des outils d’IA générative via les plateformes de Google, le système affiche automatiquement cette divulgation. Vous n’êtes pas obligé d’y penser. L’étiquette apparaît par défaut.
Qui est responsable des étiquettes ?
Voici le piège.
Si l’annonce a été créée sur la propre plateforme de Google, le système la gère. C’est automatisé.
Mais si l’annonce vient d’ailleurs ? Une autre plateforme ? Un outil tiers ?
Ensuite, le label dépend de l’honnêteté de l’annonceur.
Google leur donne les commandes. L’annonceur indique si l’IA a été utilisée. Cette entrée détermine l’étiquette qui apparaît directement sur l’écran publicitaire. Google ne vérifie pas cela. Ils n’enverront pas d’équipe pour auditer les fichiers sources de chaque élément de création tiers.
Alors, le système échoue-t-il ici ?
Peut être. Ou peut-être que les annonceurs sont plus conformes que vous ne le pensez. Les lois locales jouent un rôle important. Si votre juridiction exige l’étiquetage de l’IA, cette balise apparaît quel que soit le processus de vérification interne de Google. Il incombe entièrement au spécialiste du marketing d’étiqueter avec précision.
Google l’a clairement indiqué.
Les annonceurs gèrent la conformité. Ils répondent de la véracité du tag.
