To je nyní vidět všude.
Procházíte svůj zpravodajský kanál? Reklama vytvořená umělou inteligencí.
Hledáte boty? Pravděpodobně vidíte obrázky generované AI.
Díváte se na YouTube? V rohu je s největší pravděpodobností umístěno syntetické médium.
Google tento problém konečně vyřešil. Nebo, přesněji, přidal tag.
Ve čtvrtek vyhledávací gigant spustil funkci, která přesně určí, kdy byla reklama vytvořena nebo upravena pomocí generativní umělé inteligence. Žádné dohady. Budete vědět, zda se díváte na fotografii skutečné osoby držící skutečnou láhev sody nebo syntetické složení generované kódem.
Proč je důležité vědět, jak byla reklama vytvořena?
Důvěra je v digitálním marketingu křehká věc.
Když AI převezme většinu kreativní práce, značky ušetří peníze. Snižují výrobní náklady. Získávají přístup k vizuálním řešením, která dříve vyžadovala hollywoodský rozpočet. Je to účinné.
Ale účinnost není vždy spravedlivá.
Vidíte ty reklamy, kde je produkt vyobrazen v ideálním, nemožném prostředí? Pochybujete, že model vypadá ve skutečnosti přesně takto? Na tomto odpojení záleží. Spotřebitelé jsou zmatení, když je realita „vyhlazována“ algoritmy.
Google chce tento nedostatek transparentnosti napravit.
Nový systém má za cíl poskytovat jasné informace, aby se diváci mohli rozhodnout, co s nimi rezonuje.
To není jen zábava. Reaguje tak na rostoucí obavy z ucpání internetu syntetickými médii. To pomáhá odpovědět na otázku: Je to skutečné, nebo to udělal krásný stroj?
Kde najít informační štítky AI
Nepotřebujete speciální software. Stačí telefon nebo notebook s přístupem na internet.
Přejděte na panel Ad Control Center. Najděte reklamu. Klikněte na nabídku se třemi tečkami nebo na malou informační ikonu „i“. Funguje to ve Vyhledávání, YouTube a Objevit.
Objeví se nová sekce.
Popisuje se jako „Jak byla tato reklama vytvořena“.
Pravda je odhalena uvnitř. Použil inzerent k vytvoření nebo úpravě reklamy umělou inteligenci? Štítek jasně ukazuje tento stav. Pokud používáte generativní nástroje umělé inteligence prostřednictvím platforem Google, systém toto prohlášení automaticky zobrazí. Není třeba o tom přemýšlet. Štítek se zobrazí ve výchozím nastavení.
Kdo je zodpovědný za značky?
Tady je háček.
Pokud byla reklama vytvořena na vlastní platformě Google, systém to provede automaticky.
Ale co když reklamy pocházejí odjinud? Z jiné platformy? Používáte nástroj třetí strany?
Označení pak závisí na poctivosti inzerenta.
Google jim poskytuje ovládací nástroje. Inzerent uvádí, zda byla použita umělá inteligence. Tento vstup dat vygeneruje štítek, který se zobrazí přímo na obrazovce reklamy. Google tato fakta nekontroluje. Nepošlou tým, aby provedl audit zdrojových souborů každé kreativy třetí strany.
Takže tady systém selhává?
Možná. Nebo jsou možná inzerenti pozornější, než si myslíte. Velkou roli hrají místní zákony. Pokud je ve vaší jurisdikci vyžadováno označování AI, zobrazí se tento štítek bez ohledu na proces interní kontroly společnosti Google. Břemeno spočívá přímo na obchodníkovi, aby správně označil.
Google to dal jasně najevo.
Za soulad zodpovídají inzerenti. Jsou zodpovědní za pravdivost známky.
