Це тепер можна побачити усюди.
Гортаєте стрічку новин? Реклама створена штучним інтелектом.
Шукаєте взуття? Ймовірно, ви бачите згенеровані ІІ зображення.
Дивіться YouTube? У кутку, швидше за все, розміщено синтетичне медіа.
Google нарешті вирішив цю проблему. Або, точніше, додав мітку.
У четвер пошуковий гігант запустив функцію, яка вказує, коли реклама була створена або змінена за допомогою генеративного штучного інтелекту. Жодних здогадів. Ви будете знати, чи ви дивитеся фотографію реальної людини, що тримає справжню пляшку газування, або синтетичну композицію, згенеровану кодом.
Чому важливо знати, як було створено рекламу?
Довіра — тендітна річ у цифровому маркетингу.
Коли ІІ перебирає основну роботу зі створення креативів, бренди економлять гроші. Вони скорочують виробничі витрати. Вони мають доступ до візуальних рішень, які раніше вимагали бюджету рівня Голлівуду. Це ефективно.
Але ефективність не завжди чесна.
Бачите рекламу, де продукт зображений в ідеальному, неможливому середовищі? Чи сумніваєтеся, що модель виглядає саме так у реальності? Ця роз’єднаність має значення. Споживачі заплутуються, коли реальність згладжується алгоритмами.
Google хоче виправити цю непрозорість.
Нова система покликана забезпечити чітке розкриття інформації, щоб глядачі могли вирішувати, що він відгукується.
Це не просто розвага. Це відповідає зростаючій тривозі з приводу засмічення інтернету синтетичними медіа. Це допомагає відповісти на запитання: Це справжнє, чи машина зробила це красивим?
Де знайти мітки про розкриття інформації про ІІ
Вам не потрібне спеціальне програмне забезпечення. Просто телефон або ноутбук з доступом до Інтернету.
Перейдіть до панелі «Центр керування рекламою». Знайдіть рекламу. Натисніть меню із трьома точками або маленьку іконку інформації «i». Це працює у Пошуку, YouTube та Discover.
З’являється новий розділ.
Він підписаний як «Як була створена ця реклама».
Усередині відкривається щоправда. Чи використовував рекламодавець ІІ для створення чи редагування реклами? Мітка чітко показує цей статус. Якщо ви використовуєте інструменти генеративного ІІ через платформи Google, система автоматично виводить це розкриття. Вам не потрібно думати про це. Мітка з’являється за замовчуванням.
Хто несе відповідальність за мітки?
Ось каверза.
Якщо рекламу було створено на власній платформі Google, система робить це автоматично.
Але що, якщо реклама надходить звідкись? З іншого платформи? За допомогою стороннього інструмента?
Тоді мітка залежить від чесності рекламодавця.
Google надає їм інструменти контролю. Рекламодавець вказує, чи використовувалися ІІ. Це введення даних формує мітку, яка з’являється прямо на екрані реклами. Google не перевіряє ці факти. Вони не надішлють команду для аудиту вихідних файлів кожного стороннього креативу.
Таким чином, система зазнає невдачі тут?
Можливо. Або, можливо, рекламодавці більш дотримувані, ніж ви думаєте. Місцеві закони відіграють велику роль. Якщо у вашій юрисдикції потрібне маркування ІІ, цей тег з’являється незалежно від внутрішнього процесу перевірки Google. Тягар лежить squarely на маркетологу, щоб правильно маркувати.
Google зробив це ясно.
Рекламодавці відповідають за відповідність. Вони відповідають за правдивість мітки.
