Adesso spunta ovunque.
Scorrendo i feed? Annunci di intelligenza artificiale.
Cerchi scarpe? Probabili immagini generate dall’intelligenza artificiale.
Guardi YouTube? Probabilmente supporto sintetico nel punto d’angolo.
Google finalmente ci ha messo uno spillo. O meglio, un’etichetta.
Giovedì, il colosso della ricerca ha lanciato una funzionalità progettata per dirti esattamente quando un annuncio è stato elaborato o modificato dall’intelligenza artificiale generativa. Basta indovinare. Saprai se quello che stai guardando è la fotografia di una persona reale che tiene in mano una vera bibita o un composito sintetico generato da un codice.
Perché è importante sapere come sono stati realizzati gli annunci?
La fiducia è una cosa fragile nel marketing digitale.
Quando l’intelligenza artificiale gestisce il lavoro pesante dei creativi, i brand risparmiano denaro. Hanno tagliato i costi di produzione. Accedono a scelte visive che richiedevano un budget hollywoodiano. È efficiente.
Ma l’efficienza non è sempre onesta.
Vedi un annuncio che mostra un prodotto in un ambiente incontaminato e impossibile? Mi chiedo se il modello sia esattamente così nella realtà? Questa disconnessione è importante. I consumatori si confondono quando la realtà viene attenuata dagli algoritmi.
Google vuole correggere questa opacità.
Il nuovo sistema mira a fornire una divulgazione chiara in modo che gli spettatori possano decidere cosa risuona con loro.
Questo non è solo per divertimento. Affronta il crescente disagio nei confronti dei media sintetici che ingombrano Internet. Aiuta a rispondere alla domanda: È reale o è stata una macchina a farlo sembrare carino?
Dove trovare i tag di divulgazione dell’IA
Non hai bisogno di software speciale. Basta un telefono o un laptop con Internet.
Vai al pannello “Il mio centro annunci”. Trova un annuncio. Fai clic sul menu a tre punti o sulla piccola icona delle informazioni “i”. Funziona su Ricerca, YouTube e Discover.
Viene visualizzata una nuova sezione.
È etichettato “Come è stato realizzato questo annuncio”.
Dentro, ti dice la verità. L’inserzionista ha utilizzato l’intelligenza artificiale per crearlo? Modificarlo? L’etichetta mostra chiaramente tale stato. Se utilizzi strumenti di intelligenza artificiale generativa tramite le piattaforme di Google, il sistema mostra automaticamente questa informativa. Non devi pensarci. L’etichetta viene visualizzata per impostazione predefinita.
Chi è responsabile delle etichette?
Ecco il problema.
Se l’annuncio è stato creato sulla piattaforma di Google, il sistema lo gestisce. È automatizzato.
Ma se l’annuncio arriva da qualche altra parte? Un’altra piattaforma? Uno strumento di terze parti?
Quindi l’etichetta dipende dall’onestà dell’inserzionista.
Google dà loro i controlli. L’inserzionista dichiara se è stata utilizzata l’intelligenza artificiale. Questo input guida l’etichetta che appare direttamente nella schermata dell’annuncio. Google non effettua verifiche su questo aspetto. Non invieranno un team per controllare i file sorgente di ogni risorsa creativa di terze parti.
Quindi, il sistema fallisce qui?
Forse. O forse gli inserzionisti sono più conformi di quanto pensi. Le leggi locali giocano un ruolo importante. Se la tua giurisdizione richiede l’etichettatura AI, tale tag viene visualizzato indipendentemente dal processo di verifica interna di Google. L’onere di etichettare in modo accurato spetta direttamente al professionista del marketing.
Google lo ha chiarito.
Gli inserzionisti gestiscono la conformità. Rispondono della verità del tag.
