Itu muncul di mana-mana sekarang.
Menggulir feed? Iklan AI.
Mencari sepatu? Kemungkinan visual yang dihasilkan AI.
Menonton YouTube? Mungkin media sintetis berada di posisi terdepan.
Google akhirnya memasang pin di dalamnya. Atau lebih tepatnya, sebuah label.
Pada hari Kamis, raksasa pencarian tersebut meluncurkan fitur yang dirancang untuk memberi tahu Anda secara pasti kapan sebuah iklan telah dibuat atau diubah oleh kecerdasan buatan generatif. Tidak perlu lagi menebak-nebak. Anda akan tahu apakah yang Anda lihat adalah foto orang sungguhan yang memegang soda asli atau komposit sintetis yang dihasilkan oleh kode.
Mengapa mengetahui cara pembuatan iklan itu penting?
Kepercayaan adalah hal yang rapuh dalam pemasaran digital.
Ketika AI menangani beban berat bagi materi iklan, merek menghemat uang. Mereka memangkas biaya produksi. Mereka mengakses pilihan visual yang dulunya membutuhkan anggaran Hollywood. Ini efisien.
Namun efisiensi tidak selalu jujur.
Lihat iklan yang menampilkan produk di lingkungan yang murni dan mustahil? Penasaran apakah modelnya terlihat persis seperti itu di dunia nyata? Pemutusan hubungan itu penting. Konsumen menjadi bingung ketika kenyataan dihaluskan oleh algoritma.
Google ingin memperbaiki opacity itu.
Sistem baru ini bertujuan untuk memberikan pengungkapan yang jelas sehingga pemirsa dapat memutuskan apa yang sesuai dengan mereka.
Ini bukan hanya untuk bersenang-senang. Hal ini mengatasi meningkatnya kegelisahan mengenai media sintetik yang mengacaukan internet. Ini membantu menjawab pertanyaan: Apakah ini nyata, atau apakah mesin membuatnya terlihat bagus?
Di mana menemukan tag pengungkapan AI
Anda tidak memerlukan perangkat lunak khusus. Hanya ponsel atau laptop dengan internet.
Buka panel “Pusat Iklan Saya”. Temukan iklan. Klik menu tiga titik atau ikon info ‘i’ kecil. Ini berfungsi di Penelusuran, YouTube, dan Discover.
Bagian baru muncul.
Itu diberi label “Bagaimana iklan ini dibuat”.
Di dalam, ia memberitahu Anda kebenarannya. Apakah pengiklan menggunakan AI untuk membuatnya? Mengeditnya? Labelnya menunjukkan status itu dengan jelas. Jika Anda menggunakan alat AI generatif melalui platform Google, sistem secara otomatis menampilkan pengungkapan ini. Anda tidak perlu memikirkannya. Label muncul secara default.
Siapa yang bertanggung jawab atas label tersebut?
Inilah hasil tangkapannya.
Jika iklan dibuat di platform Google sendiri, sistem akan menanganinya. Ini otomatis.
Namun apakah iklan tersebut berasal dari tempat lain? Platform lain? Alat pihak ketiga?
Maka labelnya tergantung kejujuran pengiklan.
Google memberi mereka kendali. Pengiklan menyatakan apakah AI digunakan. Masukan tersebut mendorong label yang muncul langsung di layar iklan. Google tidak memeriksa fakta ini. Mereka tidak akan mengirimkan tim untuk mengaudit file sumber setiap aset materi iklan pihak ketiga.
Jadi, apakah sistemnya gagal di sini?
Mungkin. Atau mungkin pengiklan lebih patuh dari yang Anda kira. Peraturan setempat memainkan peran besar. Jika yurisdiksi Anda mewajibkan pelabelan AI, tag tersebut akan muncul terlepas dari proses verifikasi internal Google. Tanggung jawab ada pada pemasar untuk memberi label secara akurat.
Google menjelaskannya.
Pengiklan menangani kepatuhan. Mereka menjawab kebenaran tag tersebut.
