Ele aparece em todos os lugares agora.
Percorrendo os feeds? Anúncios de IA.
Procurando sapatos? Provavelmente recursos visuais gerados por IA.
Assistindo YouTube? Provavelmente mídia sintética no canto.
O Google finalmente colocou um alfinete nisso. Ou melhor, um rótulo.
Na quinta-feira, o gigante das buscas lançou um recurso projetado para informar exatamente quando um anúncio foi elaborado ou alterado por inteligência artificial generativa. Não há mais suposições. Você saberá se o que está vendo é uma fotografia de uma pessoa real segurando um refrigerante de verdade ou uma composição sintética gerada por código.
Por que é importante saber como os anúncios foram feitos?
A confiança é uma coisa frágil no marketing digital.
Quando a IA cuida do trabalho pesado dos criativos, as marcas economizam dinheiro. Eles cortaram custos de produção. Eles acessam opções visuais que costumavam exigir um orçamento de Hollywood. É eficiente.
Mas a eficiência nem sempre é honesta.
Viu um anúncio mostrando um produto em um ambiente imaculado e impossível? Será que o modelo é exatamente assim na realidade? Essa desconexão é importante. Os consumidores ficam confusos quando a realidade é suavizada por algoritmos.
O Google quer corrigir essa opacidade.
O novo sistema visa fornecer uma divulgação clara para que os espectadores possam decidir o que lhes interessa.
Isto não é apenas para diversão. Ele aborda o crescente desconforto com a mídia sintética que obstrui a Internet. Ajuda a responder à pergunta: Isso é real ou uma máquina fez com que parecesse bonito?
Onde encontrar tags de divulgação de IA
Você não precisa de software especial. Apenas um telefone ou laptop com internet.
Vá para o painel “Minha central de anúncios”. Encontre um anúncio. Clique no menu de três pontos ou no pequeno ícone de informações ‘i’. Isso funciona na Pesquisa, no YouTube e no Discover.
Uma nova seção aparece.
Está rotulado “Como este anúncio foi feito”.
Por dentro, ele diz a verdade. O anunciante usou IA para criá-lo? Editar? O rótulo mostra esse status claramente. Se você usar ferramentas generativas de IA por meio das plataformas do Google, o sistema apresentará automaticamente esta divulgação. Você não precisa pensar sobre isso. O rótulo aparece por padrão.
Quem é o responsável pelos rótulos?
Aqui está o problema.
Se o anúncio foi criado na própria plataforma do Google, o sistema cuida disso. É automatizado.
Mas se o anúncio vier de outro lugar? Outra plataforma? Uma ferramenta de terceiros?
Então o rótulo depende da honestidade do anunciante.
O Google dá a eles os controles. O anunciante declara se a IA foi usada. Essa entrada aciona o rótulo que aparece diretamente na tela do anúncio. O Google não verifica isso. Eles não enviarão uma equipe para auditar os arquivos de origem de todos os ativos criativos de terceiros.
Então, o sistema falha aqui?
Talvez. Ou talvez os anunciantes sejam mais compatíveis do que você pensa. As leis locais desempenham um grande papel. Se sua jurisdição exigir rotulagem de IA, essa tag aparecerá independentemente do processo de verificação interno do Google. A responsabilidade recai diretamente sobre o profissional de marketing para rotular com precisão.
O Google deixou isso claro.
Os anunciantes cuidam da conformidade. Eles respondem pela veracidade da etiqueta.
