Ahora aparece en todas partes.
¿Desplazarse por los feeds? Anuncios de IA.
¿Buscas zapatos? Probablemente imágenes generadas por IA.
¿Estás viendo YouTube? Probablemente medios sintéticos en el rincón.
Google finalmente le puso un alfiler. O mejor dicho, una etiqueta.
El jueves, el gigante de las búsquedas lanzó una función diseñada para indicarle exactamente cuándo un anuncio ha sido elaborado o alterado por inteligencia artificial generativa. No más conjeturas. Sabrás si lo que estás mirando es una fotografía de una persona real sosteniendo un refresco real o un compuesto sintético generado por código.
¿Por qué es importante saber cómo se crearon los anuncios?
La confianza es algo frágil en el marketing digital.
Cuando la IA se encarga del trabajo pesado de los creativos, las marcas ahorran dinero. Reducen los costos de producción. Accede a opciones visuales que solían requerir un presupuesto de Hollywood. Es eficiente.
Pero la eficiencia no siempre es honesta.
¿Ves un anuncio que muestra un producto en un entorno prístino e imposible? ¿Me pregunto si el modelo se ve exactamente así en realidad? Esa desconexión importa. Los consumidores se confunden cuando los algoritmos suavizan la realidad.
Google quiere arreglar esa opacidad.
El nuevo sistema tiene como objetivo proporcionar una divulgación clara para que los espectadores puedan decidir qué les interesa.
Esto no es sólo por diversión. Aborda la creciente inquietud por los medios sintéticos que saturan Internet. Ayuda a responder la pregunta: ¿Es esto real o una máquina lo hizo lucir bonito?
Dónde encontrar etiquetas de divulgación de IA
No necesitas software especial. Sólo un teléfono o una computadora portátil con internet.
Vaya al panel “Mi centro de anuncios”. Encuentra un anuncio. Haga clic en el menú de tres puntos o en el pequeño ícono de información ‘i’. Esto funciona en Búsqueda, YouTube y Discover.
Aparece una nueva sección.
Está etiquetado como “Cómo se hizo este anuncio”.
Por dentro te dice la verdad. ¿El anunciante utilizó IA para crearlo? ¿Editarlo? La etiqueta muestra ese estado claramente. Si utiliza herramientas de inteligencia artificial generativa a través de las plataformas de Google, el sistema muestra automáticamente esta divulgación. No tienes que pensar en eso. La etiqueta aparece de forma predeterminada.
¿Quién es responsable de las etiquetas?
Aquí está el truco.
Si el anuncio fue creado en la propia plataforma de Google, el sistema lo maneja. Está automatizado.
¿Pero si el anuncio viene de otro lado? ¿Otra plataforma? ¿Una herramienta de terceros?
Entonces la etiqueta depende de la honestidad del anunciante.
Google les da los controles. El anunciante indica si se utilizó IA. Esa entrada impulsa la etiqueta que aparece directamente en la pantalla del anuncio. Google no verifica esto. No enviarán un equipo para auditar los archivos fuente de cada activo creativo de terceros.
Entonces, ¿falla el sistema aquí?
Tal vez. O tal vez los anunciantes sean más obedientes de lo que cree. Las leyes locales juegan un papel importante. Si su jurisdicción requiere etiquetado de IA, esa etiqueta aparece independientemente del proceso de verificación interna de Google. La responsabilidad de etiquetar con precisión recae directamente en el especialista en marketing.
Google lo dejó claro.
Los anunciantes se encargan del cumplimiento. Responden por la verdad de la etiqueta.
