Это теперь можно увидеть повсюду.
Листаете ленту новостей? Реклама, созданная искусственным интеллектом.
Ищете обувь? Вероятно, вы видите сгенерированные ИИ изображения.
Смотрите YouTube? В углу, скорее всего, размещено синтетическое медиа.
Google наконец решил эту проблему. Или, точнее, добавил метку.
В четверг поисковый гигант запустил функцию, которая точно указывает, когда реклама была создана или изменена с помощью генеративного искусственного интеллекта. Никаких догадок. Вы будете знать, смотрите ли вы фотографию реального человека, держащего настоящую бутылку газировки, или синтетическую композицию, сгенерированную кодом.
Почему важно знать, как была создана реклама?
Доверие — хрупкая вещь в цифровом маркетинге.
Когда ИИ берет на себя основную работу по созданию креативов, бренды экономят деньги. Они сокращают производственные расходы. Они получают доступ к визуальным решениям, которые раньше требовали бюджета уровня Голливуда. Это эффективно.
Но эффективность не всегда честна.
Видите рекламу, где продукт изображен в идеальной, невозможной среде? Сомневаетесь, что модель выглядит именно так в реальности? Эта разобщенность имеет значение. Потребители запутываются, когда реальность «сглаживается» алгоритмами.
Google хочет исправить эту непрозрачность.
Новая система призвана обеспечить четкое раскрытие информации, чтобы зрители могли решать, что им откликается.
Это не просто развлечение. Это отвечает растущей тревоге по поводу засорения интернета синтетическими медиа. Это помогает ответить на вопрос: Это настоящее, или машина сделала это красивым?
Где найти метки о раскрытии информации об ИИ
Вам не нужно специальное программное обеспечение. Просто телефон или ноутбук с доступом в интернет.
Перейдите на панель «Центр управления рекламой». Найдите рекламу. Нажмите меню с тремя точками или маленькую иконку информации «i». Это работает в Поиске, YouTube и Discover.
Появляется новый раздел.
Он подписан как «Как была создана эта реклама».
Внутри раскрывается правда. Использовал ли рекламодатель ИИ для создания или редактирования рекламы? Метка ясно показывает этот статус. Если вы используете инструменты генеративного ИИ через платформы Google, система автоматически выводит это раскрытие. Вам не нужно об этом думать. Метка появляется по умолчанию.
Кто несет ответственность за метки?
Вот подвох.
Если реклама была создана на собственной платформе Google, система делает это автоматически.
Но что, если реклама поступает откуда-то еще? С другой платформы? С помощью стороннего инструмента?
Тогда метка зависит от честности рекламодателя.
Google предоставляет им инструменты контроля. Рекламодатель указывает, использовался ли ИИ. Этот ввод данных формирует метку, которая появляется прямо на экране рекламы. Google не проверяет эти факты. Они не отправят команду для аудита исходных файлов каждого стороннего креатива.
Таким образом, система терпит неудачу здесь?
Возможно. Или, может быть, рекламодатели более соблюдательны, чем вы думаете. Местные законы играют большую роль. Если в вашей юрисдикции требуется маркировка ИИ, этот тег появляется независимо от внутреннего процесса проверки Google. Бремя лежит squarely на маркетологе, чтобы правильно маркировать.
Google сделал это ясно.
Рекламодатели отвечают за соответствие. Они отвечают за правдивость метки.
